Який відсоток Facebook платить авторам? Його немає — ось як насправді рахуються гроші

Оновлено 24.09.2026 · Kostas Obuchow

Meta не публікує відсотка для Facebook Content Monetization: вона платить за результативність контенту, а не за рекламу в ньому. Звідки взялися знамениті 55%, що, за словами Meta, входить у виплату, метрика «Коефіцієнт доходу» і скільки насправді принесла тисяча переглядів у нашій мережі.

Коротко

Опублікованого відсотка немає. Facebook Content Monetization узагалі не ділиться рекламним доходом: за словами Meta, вона винагороджує авторів за результативність самого контенту, а не реклами в ньому. Скільки ви отримаєте, вирішує лише Meta.

55%, які ходять усюди, стосуються старої програми реклами у відео (in-stream), взяті із заяв Meta пресі, а не з її довідки, і сама програма закрилася 31 серпня 2025 року.

Виміряти можна результат: скільки принесла тисяча переглядів. У нашій мережі в червні 2026 року це в середньому $0,089, з різницею між мовами в 53 рази.

Звідки взялися 55%

У 2015–2017 роках, коли Facebook запускав рекламу всередині відео, преса писала, що автори отримуватимуть 55% рекламного доходу. Ця цифра — із заяв Meta журналістам; на жодній офіційній сторінці довідки Meta, нинішній чи архівній, ми її не знайшли.

Реклама in-stream, реклама в рілсах і бонус за результативність закрилися 31 серпня 2025 року, їх замінила Content Monetization. Єдиний офіційний відсоток, який ми знайшли на сторінках Meta, — 20% для Music Revenue Sharing, окремої програми 2022 року.

Тож коли кажуть «Facebook платить 55%», описують програму, якої більше немає.

Що Meta називає у складі виплати

За довідкою Meta, Content Monetization платить залежно від багатьох чинників, зокрема:

• кваліфікованих переглядів і часу перегляду;
• залученості: вподобань, коментарів, поширень;
• того, хто і де дивиться: країн глядачів;
• сезону: рекламні бюджети змінюються протягом року.

Два пороги: рілс має бути не коротшим за 10 секунд, історія — не коротшою за 5 секунд, а контент, який дивилися менше 5 секунд, не зараховується.

У березні 2026 року Meta повідомила, що надає більшої ваги залученості, часу перегляду та кваліфікованим переглядам. І що Facebook заплатив авторам майже $3 мільярди за 2025 рік, 60% із них — за рілси.

Коефіцієнт доходу: цифра, за якою стежити

У професійній панелі Meta показує коефіцієнт доходу (Earnings Rate): приблизний заробіток на 1000 кваліфікованих переглядів. Сама Meta порівнює його з RPM.

Це єдиний чесний «відсоток», який у вас є: не частка від реклами, а гроші за тисячу кваліфікованих переглядів. Стежте за ним:

• за країнами глядачів: від них він залежить найсильніше;
• за форматами: рілси, фото й текстові дописи платять по-різному;
• за місяцями: улітку слабко, у грудні сильно.

Докладніше — у розборі про те, що таке RPM у Facebook.

Скільки насправді принесла тисяча переглядів

Наша власна мережа, червень 2026 року: 33 сторінки, 40,9 млн переглядів, $3620 виплат. У середньому $0,089 за тисячу. За мовою сторінки — від $0,96 у норвезької до $0,02 у португальської: у 53 рази.

Повна таблиця — у RPM Facebook за країнами. Висновок: вашу «частку» визначає те, де живуть ваші глядачі, набагато сильніше, ніж будь-що, що публікує Meta.

Порівняння з YouTube

YouTube свої частки публікує: 55% чистого рекламного доходу з довгих відео і 45% фонду шортсів. Але ставок він теж не публікує, тож порівняння однаково зводиться до грошей за тисячу переглядів. Довгі відео зазвичай більше заробляють на YouTube, короткі на Facebook платять у тому самому діапазоні. Докладніше — у Facebook чи YouTube.