RPM Facebook по країнах: $10 проти $200 за мільйон переглядів

Оновлено 09.09.2026 · Kostas Obuchow

Гео аудиторії — найбільший множник доходу на Facebook: різниця між дорогим і дешевим ринком вимірюється разами, а не відсотками. Розбираємо, хто насправді платить ставку, чому мова контенту визначає гео сильніше за будь-які налаштування і що робити, якщо аудиторія зібралася не там. Всередині — таблиця наших замірів: 33 сторінки, 40,9 млн переглядів, RPM за мовами від $0,02 до $0,96.

Коротка відповідь

З усіх важелів доходу на Facebook гео аудиторії — найсильніший, і він сильніший за решту разом узятих. Те саме відео, зняте з однаковою якістю і з однаковою кількістю переглядів, на дорогому й дешевому ринку платить із різницею в рази, а не у відсотках.

Звідси висновок, який економить місяці: якщо дохід упав, а контент не змінювався, найперше відкривайте розбивку переглядів по країнах. Відповідь лежить там частіше, ніж у самому відео.

Платить не Facebook, а рекламодавець країни вашого глядача

Ставка — це не тариф, який Meta призначає автору. Це частка від того, що рекламодавець заплатив за показ вашому глядачеві. Отже, питання «скільки мені заплатять» насправді звучить інакше: скільки бізнес у країні глядача готовий платити за його увагу.

Далі все стає очевидним. Страхова компанія у США бореться за клієнта, чий поліс коштує тисячі доларів на рік, і може дозволити собі дорогий показ. Той самий бізнес на ринку з дешевою рекламою таких грошей в аукціон не принесе — не тому, що глядач гірший, а тому, що економіка навколо нього інша.

Із цього випливає те, що багато хто сприймає як несправедливість платформи: якість ролика впливає на ставку слабше, ніж країна глядача. Чудове відео на дешевому гео лишається чудовим відео на дешевому гео.

Як влаштована карта ставок

Поточні цифри по кожній країні ми тут не публікуємо: вони застарівають за місяць, а конкурентам дають готову карту. Але порядок тирів тримається стійко і змінюється повільно.

Читати цю таблицю треба не як «скільки я зароблю», а як скільки я можу собі дозволити витратити на ролик. П’ять годин монтажу на нижній тир — збиток за будь-якої кількості переглядів. Ті самі п’ять годин на верхній інколи окуповуються з одного відео.

Сезон рухає всю карту цілком: четвертий квартал вищий за перший одразу на всіх ринках, і це не ваша заслуга й не ваша провина.

Країни, про які питають найчастіше

Звідки взяті порядки і чого в таблиці навмисно немає. Верхню опору дають публічні заміри авторів: мільйон переглядів Reels на аудиторії США приносить $100–200, тобто $0,10–0,20 на тисячу. Нижню — заміри спільноти й наші: мільйон переглядів на дешевому ринку дає близько $10, а на аудиторії Україна — Польща три мільйони переглядів принесли $14.

Окремого множника по кожній країні тут немає, і це не упущення. Ставка по конкретному ринку змінюється місяць до місяця, і чужа цифра минулого місяця шкодить плануванню більше, ніж допомагає: під неї рахують бюджет, а аукціон за цей час уже переїхав. Тир і механіка тримаються місяцями — на них і варто спиратися.

Наші заміри: RPM за мовами сторінок

Усе, що вище, — логіка. Нижче — вимірювання.

Ми звели заробіток Content Monetization і перегляди по нашій мережі за червень 2026 року: 33 сторінки, 40,9 млн переглядів, $3 620 виплат. Групування за мовою сторінки, а не за країною — бо, як розібрано нижче, саме мова й визначає, у яку країну йде роздача.

Середній RPM за цією вибіркою — $0,089. Розрив між верхнім і нижнім рядком — у 53 рази.

Кілька висновків, які видно лише на таблиці:

• Іспанська — $0,06. Це відповідь на питання про Мексику і Латинську Америку: іспаномовний контент за замовчуванням іде туди, і ставка відповідна. При цьому іспанська дала нам найбільше переглядів з усіх мов — 11,3 млн, а грошей принесла менше за румунську.
• Португальська — $0,018, найдешевший рядок. Це Бразилія.
• Українська — $0,068, між іспанською і румунською.
• Польська — $0,109, удвічі дорожча за українську і вчетверо за іспанську.
• Норвезька — $0,96, дорожча за португальську у 53 рази. Малий ринок із дорогою рекламою б’є величезний і дешевий.

Застереження, без яких таблицю читати не можна. Це один місяць. У частині рядків — одна сторінка, і її ніша та формат впливають не менше за гео. Мова сторінки наближає країну, але не дорівнює їй. І власних англомовних сторінок у нас того місяця було замало за обсягом, щоб називати цифру, — тому англійського рядка в таблиці немає.

Ось головне, що варто забрати з розбору. Авторові здається, що гео задається налаштуваннями сторінки. Насправді його задає мова, якою говорить контент: саме вона вирішує, кому алгоритм узагалі покаже ролик.

При цьому мова не дорівнює країні. Іспанська — найнаочніший випадок: нею говорять в Іспанії, у Мексиці, в Аргентині і кілька десятків мільйонів людей у США. Це ринки з різною ціною уваги, а сторінка у вас одна. Іспаномовна сторінка, чия аудиторія зібралася у США, працює за верхнім тиром. Точно така сама сторінка з аудиторією в Латинській Америці — за нижнім. Контент при цьому може бути буквально однаковим.

Те саме з португальською (Португалія і Бразилія), французькою (Франція і Західна Африка), арабською (Затока і Північна Африка). Одна мова — два різні бізнеси.

Англійська сама по собі не дає дорогого гео

Найчастіша і найдорожча помилка звучить так: «перекладемо сторінку англійською і потрапимо у США».

Англійська — це найдешевший спосіб зібрати не американську аудиторію. Нею читають Індія, Філіппіни, Пакистан, Нігерія, Бангладеш: ринки з величезним обсягом і низькою ціною уваги. Алгоритм віддасть ролик туди, де він збирає утримання, а не туди, де дорожча реклама.

Результат передбачуваний. Перегляди зростають у рази, дохід стоїть на місці або падає, автор доходить висновку «монетизація зламалася». Не зламалася — дешевий трафік розбавив дорогий, і середня ставка поїхала вниз.

Перевіряється за хвилину: якщо частка США в переглядах падає, а загальні перегляди зростають, ви масштабуєте збиток.

Як зібрати потрібне гео

Гео не обирається галочкою, воно збирається змістом. Працюють саме ті прийоми, які роблять ролик зрозумілим «своїм» і нудним для решти.

• Місцеві реалії в кадрі й у тексті. Назви торгових мереж, суми в місцевій валюті, впізнавані вивіски, місцеві свята, шкільна система. Глядач з іншої країни не додивляється — і алгоритм перестає йому показувати.
• Мова-меншина всередині дорогої країни. Іспанська на США — робоча зв’язка: конкуренція за увагу нижча, ніж в англомовному сегменті, а рекламний аукціон той самий, американський.
• Теми, прив’язані до юрисдикції. Податки, страхування, виплати, права орендаря — усе, що має сенс рівно в одній країні.
• Публікація за часовим поясом цільового ринку. Перша година вирішує, кому ролик піде далі.

І зворотне правило: будь-яка спроба «зайти ширше» розбавляє гео. Універсальний контент збирає універсальну аудиторію, а універсальна аудиторія — це нижній тир за визначенням.

Як відсікти дешеві країни вручну

Є налаштування, про яке знають небагато: показ сторінки можна обмежити за країнами — просто в інтерфейсі, без жодних хитрощів.

Налаштування → Підписники і публічний контент → Обмеження за країнами. Там задається список: кому показувати, кому ні.

Окремі відео ріжуться за гео при публікації, у розділі публікації — у вебверсії це є, у мобільному застосунку не завжди.

▶

Важливе обмеження: це працює лише для сторінок. У профілів у професійному режимі такого налаштування немає — і це ще один доказ на користь сторінки, якщо ви обираєте між ними.

Але перш ніж різати гео, варто перевірити себе. В обговореннях авторів на скаргу «Facebook жене мій контент у дешеві країни» відповідають протверезливо: якщо в дешевому гео, де віральність дається найлегше, у вас лише кілька десятків тисяч переглядів, то річ не в роздачі. Дорога аудиторія вимогливіша за дешеву, і відсікання країн не зробить контент цікавішим — воно тільки звузить лійку.

Порядок такий: спершу домогтися, щоб контент збирав охоплення хоч десь, і лише потім відсікати гео.

Що не працює

• VPN і зміна країни в профілі. Ставку визначає гео глядача, а не автора. Ваша власна локація на виплату не впливає ніяк.
• Купівля трафіку. Куплені перегляди майже завжди приходять із дешевих гео і майже завжди без утримання: вони опускають середню ставку і додають ризик флага.
• Обмеження аудиторії сторінки по країні. Воно ріже охоплення, але не приводить дорогого глядача: той приходить на зміст, а не на налаштування.
• Копіювання вдалого чужого ролика під дороге гео. Один ролик — одна сторінка. Дублі по мережі ведуть до флага, а не до множення доходу.

Де подивитися своє гео

У статистиці сторінки є розбивка аудиторії по країнах, у дашборді монетизації — дохід за форматом. Звести їх вручну коштує десяти хвилин на тиждень.

1. Візьміть перегляди по країнах за тиждень.
2. Візьміть дохід за той самий тиждень.
3. Порахуйте частку верхнього тиру в переглядах і порівняйте з минулим тижнем.

Ставку ви не контролюєте, а частку дорогого гео — контролюєте. Це і є та цифра, яку має сенс вести тиждень до тижня. Як рахувати сам RPM і чому чужі скриншоти марні — в основному розборі про RPM. Як те саме працює в короткому форматі — у розборі про Reels.

Питання зі спільноти

Ми оновлюємо цей розбір, коли на мережі змінюється розстановка гео або механіка виплат.

Як це виглядає в інтерфейсі:

▶