RPM Facebook по країнах: $10 проти $200 за мільйон переглядів

Оновлено 18.10.2026 · Kostas Obuchow

Гео аудиторії — найбільший множник доходу на Facebook: різниця між дорогим і дешевим ринком вимірюється разами, а не відсотками. Розбираємо, хто насправді платить ставку, чому мова контенту визначає гео сильніше за будь-які налаштування і що робити, якщо аудиторія зібралася не там. Всередині — таблиця наших замірів: 84 сторінки, RPM за мовами, відкрита частина.

Коротка відповідь

З усіх важелів доходу на Facebook гео аудиторії — найсильніший, і він сильніший за решту разом узятих. Те саме відео, зняте з однаковою якістю і з однаковою кількістю переглядів, на дорогому й дешевому ринку платить із різницею в рази, а не у відсотках.

Звідси висновок, який економить місяці: якщо дохід упав, а контент не змінювався, найперше відкривайте розбивку переглядів по країнах. Відповідь лежить там частіше, ніж у самому відео.

Платить не Facebook, а рекламодавець країни вашого глядача

Ставка — це не тариф, який Meta призначає автору. Це частка від того, що рекламодавець заплатив за показ вашому глядачеві. Отже, питання «скільки мені заплатять» насправді звучить інакше: скільки бізнес у країні глядача готовий платити за його увагу.

Далі все стає очевидним. Страхова компанія у США бореться за клієнта, чий поліс коштує тисячі доларів на рік, і може дозволити собі дорогий показ. Той самий бізнес на ринку з дешевою рекламою таких грошей в аукціон не принесе — не тому, що глядач гірший, а тому, що економіка навколо нього інша.

Із цього випливає те, що багато хто сприймає як несправедливість платформи: якість ролика впливає на ставку слабше, ніж країна глядача. Чудове відео на дешевому гео лишається чудовим відео на дешевому гео.

У яких країнах найвищий RPM Facebook

Поточні цифри по кожній країні ми тут не публікуємо: вони застарівають за місяць, а конкурентам дають готову карту. Але порядок тирів тримається стійко і змінюється повільно.

Читати цю таблицю треба не як «скільки я зароблю», а як скільки я можу собі дозволити витратити на ролик. П’ять годин монтажу на нижній тир — збиток за будь-якої кількості переглядів. Ті самі п’ять годин на верхній інколи окуповуються з одного відео.

Сезон рухає всю карту цілком: четвертий квартал вищий за перший одразу на всіх ринках, і це не ваша заслуга й не ваша провина.

RPM у Мексиці, Бразилії, на Філіппінах і в США

Звідки взяті порядки і чого в таблиці навмисно немає. Верхню опору дають публічні заміри авторів: мільйон переглядів Reels на аудиторії США приносить $100–200, тобто $0,10–0,20 на тисячу. Нижню — заміри спільноти й наші: мільйон переглядів на дешевому ринку дає близько $10, а на аудиторії Україна — Польща три мільйони переглядів принесли $14.

Окремого множника по кожній країні тут немає, і це не упущення. Ставка по конкретному ринку змінюється місяць до місяця, і чужа цифра минулого місяця шкодить плануванню більше, ніж допомагає: під неї рахують бюджет, а аукціон за цей час уже переїхав. Тир і механіка тримаються місяцями — на них і варто спиратися.

Наші заміри: RPM за мовами сторінок

Усе, що вище, — логіка. Нижче — вимірювання.

Ми звели заробіток Content Monetization і перегляди по нашій мережі за червень 2026 року: 84 сторінки, середня ставка $0,151 за тисячу переглядів. Групування за мовою сторінки, а не за країною — бо, як розібрано нижче, саме мова й визначає, у яку країну йде роздача.

Середній RPM за цією вибіркою — $0,151. Розрив між верхнім і нижнім рядком — у 53 рази.

Застереження, без яких таблицю читати не можна. Це один місяць. У частині рядків — одна сторінка, і її ніша та формат впливають не менше за гео. Мова сторінки наближає країну, але не дорівнює їй. І власних англомовних сторінок у нас того місяця було замало за обсягом, щоб називати цифру, — тому англійського рядка в таблиці немає.

Ось головне, що варто забрати з розбору. Авторові здається, що гео задається налаштуваннями сторінки. Насправді його задає мова, якою говорить контент: саме вона вирішує, кому алгоритм узагалі покаже ролик.

При цьому мова не дорівнює країні. Іспанська — найнаочніший випадок: нею говорять в Іспанії, у Мексиці, в Аргентині і кілька десятків мільйонів людей у США. Це ринки з різною ціною уваги, а сторінка у вас одна. Іспаномовна сторінка, чия аудиторія зібралася у США, працює за верхнім тиром. Точно така сама сторінка з аудиторією в Латинській Америці — за нижнім. Контент при цьому може бути буквально однаковим.

Те саме з російською (Португалія і Бразилія), французькою (Франція і Західна Африка), арабською (Затока і Північна Африка). Одна мова — два різні бізнеси.

Англійська сама по собі не дає дорогого гео

Найчастіша і найдорожча помилка звучить так: «перекладемо сторінку англійською і потрапимо у США».

Англійська — це найдешевший спосіб зібрати не американську аудиторію. Нею читають Індія, Філіппіни, Пакистан, Нігерія, Бангладеш: ринки з величезним обсягом і низькою ціною уваги. Алгоритм віддасть ролик туди, де він збирає утримання, а не туди, де дорожча реклама.

Результат передбачуваний. Перегляди зростають у рази, дохід стоїть на місці або падає, автор доходить висновку «монетизація зламалася». Не зламалася — дешевий трафік розбавив дорогий, і середня ставка поїхала вниз.

Перевіряється за хвилину: якщо частка США в переглядах падає, а загальні перегляди зростають, ви масштабуєте збиток.

Як зібрати потрібне гео

Гео не обирається галочкою, воно збирається змістом. Працюють саме ті прийоми, які роблять ролик зрозумілим «своїм» і нудним для решти.

• Місцеві реалії в кадрі й у тексті. Назви торгових мереж, суми в місцевій валюті, впізнавані вивіски, місцеві свята, шкільна система. Глядач з іншої країни не додивляється — і алгоритм перестає йому показувати.
• Мова-меншина всередині дорогої країни. Іспанська на США — робоча зв’язка: конкуренція за увагу нижча, ніж в англомовному сегменті, а рекламний аукціон той самий, американський.
• Теми, прив’язані до юрисдикції. Податки, страхування, виплати, права орендаря — усе, що має сенс рівно в одній країні.
• Публікація за часовим поясом цільового ринку. Перша година вирішує, кому ролик піде далі.

І зворотне правило: будь-яка спроба «зайти ширше» розбавляє гео. Універсальний контент збирає універсальну аудиторію, а універсальна аудиторія — це нижній тир за визначенням.

Як відсікти дешеві країни вручну

Є налаштування, про яке знають небагато: показ сторінки можна обмежити за країнами — просто в інтерфейсі, без жодних хитрощів.

Налаштування → Підписники і публічний контент → Обмеження за країнами. Там задається список: кому показувати, кому ні.

Окремі відео ріжуться за гео при публікації, у розділі публікації — у вебверсії це є, у мобільному застосунку не завжди.

▶

Важливе обмеження: це працює лише для сторінок. У профілів у професійному режимі такого налаштування немає — і це ще один доказ на користь сторінки, якщо ви обираєте між ними.

Але перш ніж різати гео, варто перевірити себе. В обговореннях авторів на скаргу «Facebook жене мій контент у дешеві країни» відповідають протверезливо: якщо в дешевому гео, де віральність дається найлегше, у вас лише кілька десятків тисяч переглядів, то річ не в роздачі. Дорога аудиторія вимогливіша за дешеву, і відсікання країн не зробить контент цікавішим — воно тільки звузить лійку.

Порядок такий: спершу домогтися, щоб контент збирав охоплення хоч десь, і лише потім відсікати гео.

Що не працює

• VPN і зміна країни в профілі. Ставку визначає гео глядача, а не автора. Ваша власна локація на виплату не впливає ніяк.
• Купівля трафіку. Куплені перегляди майже завжди приходять із дешевих гео і майже завжди без утримання: вони опускають середню ставку і додають ризик флага.
• Обмеження аудиторії сторінки по країні. Воно ріже охоплення, але не приводить дорогого глядача: той приходить на зміст, а не на налаштування.
• Копіювання вдалого чужого ролика під дороге гео. Один ролик — одна сторінка. Дублі по мережі ведуть до флага, а не до множення доходу.

Де подивитися своє гео

У статистиці сторінки є розбивка аудиторії по країнах, у дашборді монетизації — дохід за форматом. Звести їх вручну коштує десяти хвилин на тиждень.

1. Візьміть перегляди по країнах за тиждень.
2. Візьміть дохід за той самий тиждень.
3. Порахуйте частку верхнього тиру в переглядах і порівняйте з минулим тижнем.

Ставку ви не контролюєте, а частку дорогого гео — контролюєте. Це і є та цифра, яку має сенс вести тиждень до тижня. Як рахувати сам RPM і чому чужі скриншоти марні — в основному розборі про RPM. Як те саме працює в короткому форматі — у розборі про Reels.

Питання зі спільноти

Ми оновлюємо цей розбір, коли на мережі змінюється розстановка гео або механіка виплат.

Як це виглядає в інтерфейсі:

▶