Що таке RPM у Facebook: визначення і реальні цифри
RPM у Content Monetization коливається від часток цента до кількох доларів залежно від гео, формату й сезону. Показуємо власні заміри мережі, пояснюємо, чому цифри з чужих блогів марні, і як рахувати дохід правильно.
Коротка відповідь
Єдиної ставки не існує. RPM у Content Monetization — це не тариф платформи, а результат аукціону реклами у вашій аудиторії. На нашій мережі з 300+ сторінок у 25 мовах він у різні місяці й на різних гео відрізнявся більш ніж утричі: від приблизно $0,03 до $0,10 за тисячу переглядів на тих самих сторінках. Будь-яка стаття, що обіцяє вам конкретну цифру «Facebook платить $X за 1000», описує чужу аудиторію, а не вашу.
RPM і CPM — не одне й те саме
Плутанина тут коштує грошей у плануванні.
CPM — скільки рекламодавець платить за тисячу показів реклами. Це ціна на боці покупця.
RPM — скільки ви отримали на тисячу переглядів свого контенту, вже після частки платформи. Це те, що доходить до вас.
Між ними стоїть заповнюваність рекламою: не кожен перегляд отримує рекламу. Тому високий CPM у вашій ніші не гарантує високого RPM — якщо реклами показали мало, тисяча переглядів принесе копійки при будь-якій ціні аукціону.
Наші заміри
ЧЕРВЕНЬ 2026
RPM просів утричі за один місяць
$0,10 → $0,03
Це не зміна правил, а перетрушування аукціону. Там, де аудиторія зібрана з різних країн і в різних форматах, падіння вклалося у звичайні коливання. Там, де все трималося на одному гео й одному форматі, дохід упав до мінімуму.| Показник | Значення |
|---|---|
| Сторінок у мережі | понад 300, 25 мов |
| Розкид RPM між гео й місяцями | більш ніж утричі |
| Найбільша місячна виплата з одного клієнтського напрямку | $1 418 |
| Джерел у цій виплаті | не одна сторінка й не один домен |
Останній рядок важливіший за суму. Чотиризначна виплата за місяць складається з десятків сторінок і кількох доменів — а не з однієї сторінки, яка «вистрілила». Коли ви читаєте чужий скріншот виплати, ви майже ніколи не бачите, зі скількох джерел вона зібрана.
Як це виглядає в інтерфейсі:
Від чого залежить
За спостереженнями на 25 мовах порядок факторів такий.
- Гео аудиторії. Найбільший важіль. Один і той самий контент на США й на країну з дешевим рекламним ринком дає різницю в рази, а не у відсотках. Розбір тирів і того, як гео збирається мовою контенту, — в RPM по країнах.
- Мова контенту. Вона визначає гео сильніше за налаштування: іспанською вас читатимуть і в Іспанії, і в Латинській Америці, з різними ставками.
- Формат. Довгі відео з in-stream рекламою, короткі Reels і фото-пости монетизуються за різними механіками з різними ставками.
- Сезон. Четвертий квартал вищий за перший — рекламні бюджети мають річний цикл.
- Заповнюваність. Скільки переглядів взагалі отримали рекламу.
Зверніть увагу, чого немає в цьому списку: кількості підписників. Підписники — це паливо для охоплення, а не множник ставки.
Чому чужі цифри марні
Коли стаття пише «Facebook платить $2,50 за 1000 переглядів», вона описує конкретну аудиторію конкретного місяця. Ваша відрізняється мовою, гео, форматом і сезоном — тобто всіма п’ятьма факторами одразу.
Гірше: більшість таких статей не веде жодної сторінки. Вони збирають цифри з інших статей, які теж нікого не вимірювали. Ланцюжок закінчується не на замірі, а на чиємусь припущенні.
Наш власний досвід — теж не ваша ставка. Ми показуємо діапазон і напрямок руху, а не число, яке можна підставити у ваш бізнес-план.
Як рахувати правильно
- Міряйте свій RPM щотижня, а не читайте чужий. Дохід поділити на перегляди, помножити на тисячу.
- Рахуйте окремо по гео й формату. Середнє по мережі ховає і провали, і винятки.
- Не будуйте бюджет на піковому місяці. Беріть медіану за півроку.
- **Дивіться на дохід, а не на ставку.**Низький RPM при великому обсязі дає більше, ніж високий RPM на тисячі переглядів.
- Плануйте з того, що вже виплачено. Нараховане може зависнути в холді, а монетизацію знімають без розгляду.
Ми оновлюємо цей розбір, коли на мережі з’являються нові заміри по гео або змінюється механіка виплат.
ЯКИЙ У ВАС ВИПАДОК
- Ваш RPM упав різко за тиждень-два, а контент не мінявся — це аукціон, не ви. Перечекати, не ламаючи формулу.
- RPM низький постійно й аудиторія в дешевому гео — це стеля ринку, не помилка. Змінити можна тільки мовою контенту.
- Перегляди є, а доходу майже немає — питання до заповнюваності рекламою, а не до ставки.
- RPM нормальний, але гроші не приходять — це вже не ставка, а холд виплати.
- RPM обнулився разом із рекомендаціями — перевіряйте прапорець монетизації.
Не підходить жоден пункт? Надішліть скріншот — @Kostas_Obuchow