Що таке RPM у Facebook: визначення і реальні цифри

Оновлено 10.10.2026 · Kostas Obuchow

RPM у Content Monetization коливається від часток цента до кількох доларів залежно від гео, формату й сезону. Показуємо власні заміри мережі, пояснюємо, чому цифри з чужих блогів марні, і як рахувати дохід правильно.

Що таке RPM у Facebook

Єдиної ставки не існує. RPM у Content Monetization — це не тариф платформи, а результат аукціону реклами у вашій аудиторії. На нашій мережі приблизно з 250 сторінок у 25 мовах він у різні місяці й на різних гео відрізнявся більш ніж утричі: від приблизно $0,03 до $0,10 за тисячу переглядів на тих самих сторінках. Будь-яка стаття, що обіцяє вам конкретну цифру «Facebook платить $X за 1000», описує чужу аудиторію, а не вашу.

RPM і CPM — не одне й те саме

Плутанина тут коштує грошей у плануванні.

CPM — скільки рекламодавець платить за тисячу показів реклами. Це ціна на боці покупця.

RPM — скільки ви отримали на тисячу переглядів свого контенту, вже після частки платформи. Це те, що доходить до вас.

Між ними стоїть заповнюваність рекламою: не кожен перегляд отримує рекламу. Тому високий CPM у вашій ніші не гарантує високого RPM — якщо реклами показали мало, тисяча переглядів принесе копійки при будь-якій ціні аукціону.

Скільки Facebook платить за 1000 переглядів

Останній рядок важливіший за суму. Чотиризначна виплата за місяць складається з десятків сторінок і кількох доменів — а не з однієї сторінки, яка «вистрілила». Коли ви читаєте чужий скріншот виплати, ви майже ніколи не бачите, зі скількох джерел вона зібрана.

Як це виглядає в інтерфейсі:

▶

Від чого залежить

За спостереженнями на 25 мовах порядок факторів такий.

1. Гео аудиторії. Найбільший важіль. Один і той самий контент на США й на країну з дешевим рекламним ринком дає різницю в рази, а не у відсотках. Розбір тирів і того, як гео збирається мовою контенту, — в RPM по країнах.
2. Мова контенту. Вона визначає гео сильніше за налаштування: іспанською вас читатимуть і в Іспанії, і в Латинській Америці, з різними ставками.
3. Формат. Довге відео, короткі Reels, фото й текстові пости оплачуються в межах однієї програми, але за різними ставками: за нашими замірами фото дорожче за текст, а текст дорожче за відео.
4. Сезон. Четвертий квартал вищий за перший — рекламні бюджети мають річний цикл.
5. Заповнюваність. Скільки переглядів взагалі отримали рекламу.

Зверніть увагу, чого немає в цьому списку: кількості підписників. Підписники — це паливо для охоплення, а не множник ставки.

Формат впливає теж, але слабше за гео: розбір ставок на фото і текстові дописи — цифри за літо і початок осені.

Чому чужі цифри марні

Коли стаття пише «Facebook платить $2,50 за 1000 переглядів», вона описує конкретну аудиторію конкретного місяця. Ваша відрізняється мовою, гео, форматом і сезоном — тобто всіма п’ятьма факторами одразу.

Гірше: більшість таких статей не веде жодної сторінки. Вони збирають цифри з інших статей, які теж нікого не вимірювали. Ланцюжок закінчується не на замірі, а на чиємусь припущенні.

Наш власний досвід — теж не ваша ставка. Ми показуємо діапазон і напрямок руху, а не число, яке можна підставити у ваш бізнес-план.

Як рахувати правильно

• Міряйте свій RPM щотижня, а не читайте чужий. Дохід поділити на перегляди, помножити на тисячу.
• Рахуйте окремо по гео й формату. Середнє по мережі ховає і провали, і винятки.
• Не будуйте бюджет на піковому місяці. Беріть медіану за півроку.
• **Дивіться на дохід, а не на ставку.**Низький RPM при великому обсязі дає більше, ніж високий RPM на тисячі переглядів.
• Плануйте з того, що вже виплачено. Нараховане може зависнути в холді, а монетизацію знімають без розгляду.

Ми оновлюємо цей розбір, коли на мережі з’являються нові заміри по гео або змінюється механіка виплат.