Низький RPM на YouTube: що насправді задає цифру і до чого тут мова

Оновлено 18.10.2026 · Kostas Obuchow

Аудиторія США дає близько $5,4 за тисячу переглядів на довгих відео, Польща — близько $0,8, шортси $0,01–0,06. Що задає ваш RPM, що ви можете змінити і що змінюється лише другим ринком.

Коротко

Ваш RPM низький не тому, що канал поганий. Він низький через те, хто його дивиться.

RPM — це те, що доходить до вас за тисячу переглядів після частки YouTube, і його розмиває кожен перегляд, до якого реклама взагалі не показалася. Задають його чотири речі, саме в такому порядку: країни ваших глядачів, частка шортсів у переглядах, ніша і сезон. Три з чотирьох визначаються мовою, якою ви публікуєте, — тому цифра майже не рухається, коли ви покращуєте монтаж.

Порядки величин за публічною зведеною статистикою каналів на вересень 2026 року:

Типових RPM YouTube не публікує, тож це зовнішні оцінки, а не прайс. Але форма картини всюди одна: між аудиторією США і дешевим ринком різниця вимірюється разами, а між довгим відео і шортсами — двома порядками.

Що насправді задає RPM

П’ять вхідних даних, і лише одне з них про ваше відео.

• Попит рекламодавців у країні глядача. Рекламодавець торгується за того, хто може купити. На ринку з тонким попитом аукціон тонкий, яким би не був контент.
• Частка переглядів, до яких реклама взагалі показалася. У знаменнику RPM усі перегляди, включно з тими, де реклами не було. Шортси, дитячий контент і все поруч з обмеженими категоріями тягнуть цифру вниз уже з однієї цієї причини.
• Формат. Довге відео віддає кілька рекламних місць, шортси ділять спільний пул. Це не різниця у відсотках, це інший механізм.
• Ніша. Фінанси, софт і страхування дають CPM у рази вищі за розваги та ігри: передплатник там дорожче коштує рекламодавцю.
• Сезон. Четвертий квартал — пік, січень — провал, і розмах достатній, щоб виглядати як поломка каналу, будучи календарем.

Географія — головний множник

Мова, якою ви публікуєте, вирішує, у яку країну YouTube роздає відео, а країна вирішує ставку. Уся історія в цьому ланцюжку, і працює він в один бік: не ви обираєте ринок, а мова обирає його за вас.

Тому та сама якість продакшену приносить одному каналу в кілька разів більше, ніж іншому. Тому ж поради «підніміть утримання» швидко впираються в стелю: утримання рухає перегляди, а перегляди у вас і так є.

У каналу мовою дешевого ринку рівно два важелі на географію — робити контент за темою, яку шукають у дорогій країні, і змиритися з тим, що нинішня аудиторія за вами не піде. Обидва дорогі. Жоден не є налаштуванням.

Чому шортси платять центи

Шортси оплачуються зі спільного пулу, а не з реклами, прикріпленої до вашого ролика. Пул ділиться за переглядами між усіма, після вирахування ліцензій на музику. Тому діапазон стоїть на $0,01–0,06 за тисячу і майже не реагує на те, наскільки добрий ролик.

Мільйон переглядів на шортсах — це справжній результат за аудиторією і приблизно ціна вечері. Якщо канал складається переважно з шортсів, жоден монтаж не зсуне рядок RPM: працює не той механізм, який платить.

Ніша і сезон

Ніша — єдиний важіль усередині вашого контролю, який справді рухає ставку. Але рухає він її тим, що змінює, хто ви, а не тим, як ви монтуєте. Ігровий канал не стає фінансовим — він заводить фінансовий.

Сезон важелем не є взагалі. Бюджети пікують у четвертому кварталі й обвалюються в січні, і те саме відео з різницею у вісім тижнів відрізняється на третину. Свої цифри читайте місяць до того самого місяця торік, а не до минулого місяця.

Що можна змінити, а що ні

Можна: скоротити частку немонетизованих переглядів, тримаючись подалі від обмежених категорій; публікувати довгі відео там, де тема їх витримує; зсувати тему до ніші, за яку платять; перестати порівнювати грудень із січнем.

Не можна: змінити країну, яку віддає ваша мова, підняти аукціон на своєму ринку і змусити шортси платити як довгі відео. Ці три речі і є причина, з якої більшість порад про RPM звучать правильно і нічого не змінюють.

Лишається один чесний варіант, про який не говорять: та сама бібліотека може заробляти на іншому ринку одночасно.

На Facebook та сама логіка — і одна відмінність

На Facebook механізм той самий: мова сторінки задає країну, країна задає ставку. Ми міряємо це на своїй мережі, тому тут виплати, а не оцінки.

За тисячу переглядів за мовою сторінки, червень 2026: відкрита половина нашої таблиці йде від $0,014 до $0,163, а дорогі мови ми не публікуємо й віддаємо за адресу — різниця між верхнім і нижнім рядком 53 рази. За тисячу залікових переглядів — тих, що Meta рахує до оплати, — ставка йшла від $0,08 до $0,33, у середньому $0,185.

Мережа — близько 250 сторінок у 25 мовах. По робочих монетизованих сторінках середня ставка $0,024 за тисячу переглядів, а за заліковими переглядами — тими, що рахує Meta, — від $0,08 до $0,33, у середньому $0,185. Максимум однієї сторінки за місяць $21 216, максимум за добу $4 163. Це замір, а не обіцянка: ставка залежить від мови, ринку і формату. Розбір цілком — RPM по країнах.

Відмінність від YouTube не у ставці. Вона в тому, що канал — це одна мова й один ринок, а сторінок буває багато. Ваше відео існує один раз; ринок, у який воно виходить, — це рішення, і на Facebook це рішення окрема сторінка, а не окрема кар’єра.

Два практичні наслідки для автора з готовою бібліотекою:

• ролики, вже зняті й уже оплачені один раз, можуть вийти вдруге на ринку, де тисяча переглядів коштує в рази дорожче;
• на YouTube при цьому змінювати не потрібно нічого: канал лишається зі своєю мовою і своєю аудиторією.

Чим ми допомагаємо

1. Ваші ролики й фото виходять на сторінках мережі, дохід ділимо. Запрошення, країна зі списку і рахунок для виплат перестають бути вашим клопотом — сторінки і виплати на нас. Ми підбираємо мову та ринок під ваш контент і перевіряємо кожен файл на ризик за оригінальністю до публікації. Права на матеріал лишаються у вас.
2. Ви монетизуєтеся на власній сторінці, а ми її налаштовуємо. Якщо хочете володіти активом і лишати собі весь дохід — готуємо сторінку, допомагаємо з даними для виплат і віддаємо план: що і коли публікувати.

Напишіть нам із посиланням на канал чи сторінку — скажемо, якими мовами ваш матеріал має сенс і що приблизно він дасть.

Заповнити анкету →

Питання зі спільноти