Аналітика каналу: шість чисел, за якими видно, чи будуть гроші

Оновлено 06.10.2026 · Kostas Obuchow

Підписників і переглядів серед них немає. Шість чисел, які справді рухають дохід, де кожне лежить у Studio, як виглядає погане значення і в чому різниця між CPM і RPM, яка коштує людям найбільше плутанини.

Коротко

Підписників і сумарних переглядів у цьому списку немає. Це два числа, які називають усі, і два, які найгірше передбачають дохід: канал на 400 тисяч підписників може приносити менше, ніж канал на 20 тисяч, і регулярно приносить.

Вирішують шість:

Майже всі несподіванки живуть у третьому і п’ятому — і саме їх перевіряють останніми.

1. Середня тривалість перегляду

Це число першим читає система рекомендацій, і воно ж вирішує, яку рекламу ваш ролик може на собі тримати: реклама в середині вимагає ролика від восьми хвилин. Ролик на 7:50 і ролик на 8:10 — різні товари з боку грошей.

Дивитися варто не лише середнє:

• середній відсоток перегляду: він порівнюваний між роликами різної довжини, а абсолютна тривалість — ні;
• перші 30 секунд кривої утримання. Обрив там — це проблема обіцянки: заголовок і обкладинка продали те, чого початок не дав;
• чи рівне це число по всіх роликах. Однаково низьке утримання на всьому — підпис трафіку, який вас не вибирав; цей узор описано в розборі як купують 4000 годин.

2. Покази та клікабельність

Покази — скільки разів YouTube запропонував ваш ролик комусь. CTR — як часто пропозицію приймали. Разом вони кажуть, яка з двох дуже різних проблем у вас:

• покази тримаються, CTR падає — перестала працювати упаковка. Заголовки й обкладинки, нічого глибше;
• покази падають, CTR тримається — система почала рідше вас пропонувати. Це не проблема упаковки, і гонити по ній нові обкладинки — втрачені тижні. Причини — у розборі чому впали перегляди;
• падає і те й інше — зазвичай сезон або тема: аудиторія за предметом пішла.

Корисна звичка — читати ці два числа разом. Окремо кожне розповідає історію, яка часто невірна.

3. Гео аудиторії

Це і є ставка. Не чинник у ставці, а сама ставка. Відкрийте «Дохід» і перемкніться на RPM за країнами: звичайне відкриття в тому, що невелика частина глядачів робить більшу частину грошей, бо оцінки за тисячу для США тримаються близько $5,4, а для медіанного ринку близько $0,95.

Два наслідки:

• середній RPM каналу майже нічого не означає. Це змішування ринків, які платять у сім разів по-різному;
• зростання не в тій країні не підвищує дохід. Сто тисяч нових глядачів із дешевого ринку можуть залишити виручку на місці — найдеморалізуючіша річ у цій справі і найчастіша.

Арифметика того, скільки мета в грошах коштує на кожному ринку, — у розборі скільки переглядів потрібно на $1 000.

4. Глядачі, що повернулися

Нові проти тих, що повернулися, відповідають на одне питання: ви набираєте аудиторію чи орендуєте трафік? Канал, у якого майже всі глядачі нові, починається з нуля на кожній публікації, скільки б підписників не було — а підписники саме це й ховають, бо підписник, який більше не приходить, усе одно вважається підписником.

Здорове значення дико різне за тематиками, тому порівнювати треба свій канал із собою ж три місяці тому. Падаюча частка тих, що повернулися, за триваючих переглядів — ранній сигнал, що канал тягне один формат, і цей формат зношується.

5. RPM проти CPM

Найчастіша плутанина в темі, і вона коштує людям реальних рішень:

• CPM — скільки платять рекламодавці за тисячу показив реклами. Це ринкова ціна, і частка YouTube до неї входить;
• RPM — скільки отримали ви за тисячу переглядів відео: після частки YouTube і з урахуванням усіх переглядів, на яких реклами не було зовсім.

Тому RPM завжди нижчий за CPM, часто суттєво, і цей розрив — не поломка. Якщо CPM здоровий, а RPM поганий, гроші губляться в розриві — а це вже наступне число.

6. Частка переглядів із рекламою

Не кожен перегляд можна монетизувати. Глядачі з підпискою без реклами, ролики, обмежені за придатністю для рекламодавців, регіони зі слабким попитом і перегляди, на яких реклами просто не знайшлося, — усе це дає перегляди і не дає рекламного доходу.

Якщо частка низька, лікується це не кількістю переглядів, а з’ясуванням причини: тема, якої рекламодавці уникають, ролики коротші за вісім хвилин без місця під рекламу в середині, самостійно виставлена вікова позначка або аудиторія на ринку, де рекламного попиту мало. Цей же розбір і є чесна відповідь на «чому в мене такий низький RPM»: відповідь частіше тут, ніж у чомусь, що можна змінити в ролику.

Ті самі шість на іншому майданчику

Facebook Content Monetization платить за зарахований перегляд — це власна міра Meta для перегляду, який зарахувався, — і вона згортає п’яте й шосте число в одне: частка зарахованих переглядів і є вся розмова, а CPM, з яким можна порівнювати, тут немає.

Що залишається рівно тим самим, так це третє число. Ставка — це мова і ринок аудиторії, і на наших сторінках розрив між найдешевшою і найдорожчою мовою 53 рази: відкрита частина іде від російської $0,014 за тисячу до німецької $0,163, а загальний заміряний діапазон — від $0,08 до $0,33, у середньому $0,185. Формат означає значно менше: фото $0,038, текст $0,031, відео $0,018–0,023.

Цей же список — чек-лист для читання чужого каналу перед покупкою: ті самі шість чисел, у тому самому порядку, але на його екрані, а не на вашому. Та версія — у розборі покупки каналу або сторінки.

Мережа — близько 250 сторінок у 25 мовах. По робочих монетизованих сторінках середня ставка $0,024 за тисячу переглядів, а за заліковими переглядами — тими, що рахує Meta, — від $0,08 до $0,33, у середньому $0,185. Максимум однієї сторінки за місяць $21 216, максимум за добу $4 163. Це замір, а не обіцянка: ставка залежить від мови, ринку і формату. Розбір цілком — RPM по країнах.

Чим ми допомагаємо

1. Ваші ролики й фото виходять на сторінках мережі, дохід ділимо. Запрошення, країна зі списку і рахунок для виплат перестають бути вашим клопотом — сторінки і виплати на нас. Ми підбираємо мову та ринок під ваш контент і перевіряємо кожен файл на ризик за оригінальністю до публікації. Права на матеріал лишаються у вас.
2. Ви монетизуєтеся на власній сторінці, а ми її налаштовуємо. Якщо хочете володіти активом і лишати собі весь дохід — готуємо сторінку, допомагаємо з даними для виплат і віддаємо план: що і коли публікувати.

Напишіть нам із посиланням на канал чи сторінку — скажемо, якими мовами ваш матеріал має сенс і що приблизно він дасть.

Заповнити анкету →

Питання зі спільноти