Заработок на фото в Facebook: сколько платят картинки и текст
Content Monetization платит за фото и текстовые посты наравне с видео, и осенью ставка на фото выросла на 58%. Но англоязычные операторы получают $0,30 за тысячу, а украинские страницы — 4 цента. Разбираем разрыв, реальные сравнения рилса и картинки и сколько постить.
Короткий ответ
Фото и текстовые посты оплачиваются наравне с видео — они входят в Content Monetization на общих основаниях. Есть операторы, у которых почти весь доход идёт именно с картинок.
Осенью ставка на фото пошла вверх: у англоязычных авторов она поднялась примерно с $0,19 до $0,30 за тысячу засчитанных просмотров, то есть почти на 58% за месяц.
Но вот чего не пишут в англоязычных обзорах: на украинской странице те же картинки дают 2–4 цента за тысячу. Разрыв с американской ставкой — в восемь-пятнадцать раз.
Отсюда главный вывод: формат решает меньше, чем гео. Картинка — дешёвый в производстве формат, и в дорогом рынке она обгоняет видео. В дешёвом — не спасает ничего.
За какие форматы платят
Content Monetization объединила прежние программы, и теперь одна и та же ставка распространяется на пять поверхностей сразу:
- Reels;
- длинные видео;
- фото;
- текстовые посты;
- сторис.
Один дашборд, одна выплата. Большинство авторов оптимизируется под что-то одно — обычно под Reels, потому что про них громче всего пишут, — и не видит четырёх остальных источников.
Сколько платят фото
Цифры, которые удалось собрать за лето и начало осени, все от англоязычных операторов:
| Когда | RPM на фото | Кто |
|---|---|---|
| Июнь | $0,32 | оператор, публикующий 1–2 фото в день |
| Август | $0,19 | автор, разбиравший свой дашборд |
| Сентябрь | $0,30–0,31 | он же, месяцем позже |
Рост за месяц — около 58%, и человек, который его заметил, формулирует так: работа та же, объём тот же, а платят в полтора раза больше.
Для сравнения: по открытым оценкам Reels дают $0,02–0,20 за тысячу. То есть на дорогом рынке фото сейчас платит больше ролика — при том, что делается за минуты.
При этом англоязычные обзоры дружно повторяют, что фото и текст дают «крохи по сравнению с видео». Судя по цифрам выше, это утверждение устарело.
$12 000 за 24 дня без единого видео
Самый показательный разобранный случай — одна страница, 24 дня, $12 000.
Разбивка выглядит так: $11 947,88 пришло с монетизации контента, рост на 134% к прошлому месяцу. Ноль с Reels. Практически вся выплата — с фото и текстовых постов.
Верхние посты в отчёте: один пост принёс $1 200, следующий на другой день — $813. Пять постов из верхней строки дали около $2 800 вместе.
За страницей не стоит ни студия, ни съёмочная группа. Это оператор-куратор, публикующий картинки с подписями: выбранная ниша, плотный ритм, 8–12 постов в день.
Сверху ещё $93 подписками — немного, но растёт, и это второй слой дохода поверх основного.
ЧТО ЭТО ЗНАЧИТ
Формат, который вы игнорировали, платит больше того, за которым гнались
Мы приводим этот случай не как обещание, а как доказательство, что модель существует. Ниша, поток, курирование — и ни одного ролика. Но страница англоязычная, и это половина объяснения её цифр.А теперь наши цифры
Здесь начинается то, чего нет ни в одном англоязычном разборе.
Операторы, работающие на украинскую и русскоязычную аудиторию, называют совсем другие числа:
- 13 мая: «ещё вчера было меньше 0,01 цента, сегодня от 0,01 до 0,04, в большинстве случаев 0,02».
- 8 июня: «на украинской странице RPM превысил $0,20+ за 1000 просмотров, а на контенте с картинками держится около $0,04».
Вторая цифра особенно наглядна: на одной и той же странице видео даёт двадцать центов, а картинка — четыре. То есть в дешёвом гео соотношение обратное американскому: там картинка обгоняет видео, здесь — отстаёт в пять раз.
Сопоставьте с ранее собранной картой ставок по странам, и всё сходится: формат меняет доход в разы, гео — в десятки раз. Сначала гео, потом формат.
Рилс против картинки: прямые сравнения
Из практики операторов, два случая в один день:
Первый. Рилс на 17 секунд заработал $15. Другой рилс, на 65 секунд, — $0,85 и почти не набрал просмотров. Картинка на космическую тему, сделанная за десять минут, — $1.
Второй. Рилс на 25 секунд, снятый и смонтированный, с профессиональным звуком, собрал два миллиона просмотров и $8. Картинка с анекдотом, сгенерированная за двадцать секунд, собрала 300 тысяч и $15.
Второй случай стоит перечитать. Картинка принесла почти вдвое больше ролика при вшестеро меньшем охвате. Автор комментирует это без восторга: Facebook хотел отсеять мусор, а вышло наоборот.
Мы не выводим отсюда правило. Разброс в обоих случаях огромный, и на другой неделе те же посты дали бы другие числа. Но вывод для планирования есть: себестоимость формата и его доход связаны слабо, и час монтажа не гарантирует ничего.
Платят не за все просмотры
Деталь, без которой все цифры выше читаются неправильно.
Facebook считает не просмотры, а засчитанные просмотры — qualified views. В дашборде появились отдельные метрики: Qualified View, Earnings Rate и Non-Qualified Views. Оплачивается только первая категория.
Поэтому «миллион просмотров» и «миллион оплаченных просмотров» — разные величины, и когда охваты растут, а доход стоит, причина часто здесь, а не в ставке.
Потолок охвата на пост
Наблюдение из практики, которое стоит проверить на своих страницах.
Оператор описывает устойчивый предел: у постов со ссылкой в комментарии охват упирается примерно в 100 тысяч показов и останавливается. У картинок без ссылок — около 300 тысяч.
Если это подтверждается, то вынос ссылки в комментарий стоит не только обхода лимита, но и двух третей потенциального охвата поста. Для страницы, живущей с монетизации, а не с переходов, размен невыгодный.
Сколько постить
Здесь советы расходятся, и разница принципиальная.
Оператор с $12 000 за 24 дня публикует 8–12 постов в день и называет это ядром модели.
В нашем сообществе тот же подход дал обратный результат: «делаю по 15 картинок в день, и доход упал». Второй участник добавляет, что можно и сто картинок в день — резкого роста дохода это не даёт.
Разумное объяснение — в качестве ниши и попадании, а не в количестве. Плотный ритм работает, когда каждая единица контента чего-то стоит; на потоке случайных картинок он просто разбавляет страницу.
Что делать
- Посмотрите свой RPM по форматам отдельно. В дашборде видно, сколько дают фото, текст и видео по отдельности. Пока вы не разделили, вы не знаете, что вас кормит.
- Сначала гео, потом формат. Четыре цента на украинской аудитории не превратятся в тридцать сменой формата.
- Попробуйте фото как тест, а не как замену. Неделя по два поста в день даёт сравнимую с видео выборку при несопоставимых затратах.
- Считайте по засчитанным просмотрам, а не по общим.
- Проверьте потолок: сравните охваты постов со ссылкой в комментарии и без неё.
Если у вас есть разбивка RPM по форматам за август и сентябрь — присылайте. Больше всего сейчас не хватает данных по неанглоязычным страницам: англоязычные цифры есть у всех, наших нет ни у кого.
КАКОЙ У ВАС СЛУЧАЙ
- Фото дают меньше цента — смотрите на гео, а не на формат.
- Видео дороже картинок на вашей странице — это нормально для дешёвого рынка.
- Охваты растут, доход стоит — сверяйтесь с засчитанными просмотрами.
- Пост уткнулся в 100 тысяч показов — вероятно, дело в ссылке в комментарии.
- Постите много, а доход падает — количество без ниши не работает.
Не подходит ни один пункт? Пришлите скриншот — @Kostas_Obuchow