RPM Facebook по странам: $10 против $200 за миллион просмотров

Обновлено 09.09.2026 · Kostas Obuchow

Гео аудитории — самый большой множитель дохода на Facebook: разница между дорогим и дешёвым рынком измеряется разами, а не процентами. Разбираем, кто на самом деле платит ставку, почему язык контента определяет гео сильнее любых настроек и что делать, если аудитория собралась не там. Внутри — таблица наших замеров: 33 страницы, 40,9 млн просмотров, RPM по языкам от $0,02 до $0,96.

Короткий ответ

Из всех рычагов дохода на Facebook гео аудитории — самый сильный, и он сильнее остальных вместе взятых. Один и тот же ролик, снятый с одинаковым качеством и собравший одинаковое число просмотров, на дорогом и дешёвом рынке платит с разницей в разы, а не в процентах.

Отсюда вывод, который экономит месяцы: если доход упал, а контент не менялся, первым делом открывайте разбивку просмотров по странам. Ответ лежит там чаще, чем в самом видео.

Платит не Facebook, а рекламодатель вашей страны

Ставка — это не тариф, который Meta назначает автору. Это доля от того, что рекламодатель заплатил за показ вашему зрителю. Значит, вопрос «сколько мне заплатят» на самом деле звучит иначе: сколько бизнес в стране зрителя готов платить за его внимание.

Дальше всё становится очевидным. Страховая компания в США борется за клиента, чей полис стоит тысячи долларов в год, и может позволить себе дорогой показ. Тот же бизнес на рынке с дешёвой рекламой таких денег в аукцион не принесёт — не потому, что зритель хуже, а потому, что экономика вокруг него другая.

Из этого следует то, что многие принимают за несправедливость платформы: качество ролика влияет на ставку слабее, чем страна зрителя. Отличное видео на дешёвом гео остаётся отличным видео на дешёвом гео.

Как устроена карта ставок

Текущие цифры по каждой стране мы здесь не публикуем: они устаревают за месяц, а конкурентам дают готовую карту. Но порядок тиров держится устойчиво и меняется медленно.

Читать эту таблицу нужно не как «сколько я заработаю», а как сколько я могу себе позволить потратить на ролик. Пять часов монтажа на нижний тир — убыток при любом количестве просмотров. Те же пять часов на верхний окупаются иногда с одного видео.

Сезон двигает всю карту целиком: четвёртый квартал выше первого сразу на всех рынках, и это не ваша заслуга и не ваша вина.

Страны, которые спрашивают чаще всего

Откуда взяты порядки, и чего в таблице намеренно нет. Верхнюю опору дают публичные замеры авторов: миллион просмотров Reels на аудитории США приносит $100–200, то есть $0,10–0,20 на тысячу. Нижнюю — замеры сообщества и наши: миллион просмотров на дешёвом рынке даёт около $10, а на аудитории Украина — Польша три миллиона просмотров принесли $14.

Отдельного множителя по каждой стране здесь нет, и это не упущение. Ставка по конкретному рынку меняется месяц к месяцу, и чужая цифра прошлого месяца вредит планированию сильнее, чем помогает: под неё считают бюджет, а аукцион за это время уже переехал. Тир и механика держатся месяцами — на них и стоит опираться.

Наши замеры: RPM по языкам страниц

Всё, что выше, — логика. Ниже — измерение.

Мы свели заработок Content Monetization и просмотры по нашей сети за июнь 2026 года: 33 страницы, 40,9 млн просмотров, $3 620 выплат. Группировка по языку страницы, а не по стране — потому что, как разобрано ниже, именно язык и определяет, в какую страну уходит раздача.

Средний RPM по этой выборке — $0,089. Разрыв между верхней и нижней строкой — в 53 раза.

Несколько выводов, которые видно только на таблице:

• Испанский — $0,06. Это ответ на вопрос про Мексику и Латинскую Америку: испаноязычный контент по умолчанию уходит туда, и ставка соответствующая. При этом испанский дал нам больше всего просмотров из всех языков — 11,3 млн, а денег принёс меньше румынского.
• Португальский — $0,018, самая дешёвая строка. Это Бразилия.
• Украинский — $0,068, между испанским и румынским.
• Польский — $0,109, вдвое дороже украинского и вчетверо дороже испанского.
• Норвежский — $0,96, дороже португальского в 53 раза. Маленький рынок с дорогой рекламой бьёт огромный и дешёвый.

Оговорки, без которых таблицу читать нельзя. Это один месяц. В части строк — одна страница, и её ниша и формат влияют не меньше гео. Язык страницы приближает страну, но не равен ей. И собственных англоязычных страниц у нас в тот месяц было слишком мало по объёму, чтобы называть цифру, — поэтому английской строки в таблице нет.

Вот главное, что стоит забрать из разбора. Автору кажется, что гео задаётся настройками страницы. На самом деле его задаёт язык, на котором говорит контент: именно он решает, кому алгоритм вообще покажет ролик.

При этом язык не равен стране. Испанский — самый наглядный случай: на нём говорят в Испании, в Мексике, в Аргентине и несколько десятков миллионов человек в США. Это рынки с разной ценой внимания, а страница у вас одна. Испаноязычная страница, чья аудитория собралась в США, работает по верхнему тиру. Точно такая же страница с аудиторией в Латинской Америке — по нижнему. Контент при этом может быть буквально одинаковым.

То же с португальским (Португалия и Бразилия), французским (Франция и Западная Африка), арабским (Залив и Северная Африка). Один язык — два разных бизнеса.

Английский сам по себе не даёт дорогого гео

Самая частая и самая дорогая ошибка звучит так: «переведём страницу на английский и попадём в США».

Английский — это самый дешёвый способ собрать не американскую аудиторию. На нём читают Индия, Филиппины, Пакистан, Нигерия, Бангладеш: рынки с огромным объёмом и низкой ценой внимания. Алгоритм отдаст ролик туда, где он собирает удержание, а не туда, где дороже реклама.

Результат предсказуем. Просмотры вырастают в разы, доход стоит на месте или падает, автор делает вывод «монетизация сломалась». Не сломалась — дешёвый трафик разбавил дорогой, и средняя ставка поехала вниз.

Проверяется за минуту: если доля США в просмотрах падает, а общие просмотры растут, вы масштабируете убыток.

Как собрать нужное гео

Гео не выбирается галочкой, оно собирается содержанием. Работают ровно те приёмы, которые делают ролик понятным «своим» и скучным для всех остальных.

• Местные реалии в кадре и в тексте. Названия торговых сетей, суммы в местной валюте, узнаваемые вывески, местные праздники, школьная система. Зритель из другой страны не досматривает — и алгоритм перестаёт ему показывать.
• Язык-меньшинство внутри дорогой страны. Испанский на США — рабочая связка: конкуренция за внимание ниже, чем в англоязычном сегменте, а рекламный аукцион тот же самый, американский.
• Темы, привязанные к юрисдикции. Налоги, страховка, пособия, права арендатора — всё, что имеет смысл ровно в одной стране.
• Публикация по часовому поясу целевого рынка. Первый час решает, кому ролик уйдёт дальше.

И обратное правило: любая попытка «зайти пошире» разбавляет гео. Универсальный контент собирает универсальную аудиторию, а универсальная аудитория — это нижний тир по определению.

Как отсечь дешёвые страны вручную

Есть настройка, о которой знают немногие: показ страницы можно ограничить по странам — прямо в интерфейсе, без всяких ухищрений.

Настройки → Подписчики и публичный контент → Ограничения по странам. Там задаётся список: кому показывать, кому нет.

Отдельные видео режутся по гео при публикации, в разделе публикации — в веб-версии это есть, в мобильном приложении не всегда.

▶

Важное ограничение: это работает только для страниц. У профилей в профессиональном режиме такой настройки нет — и это ещё один довод в пользу страницы, если вы выбираете между ними.

Но прежде чем резать гео, стоит проверить себя. В обсуждениях авторов на жалобу «Facebook гонит мой контент в дешёвые страны» отвечают отрезвляюще: если в дешёвом гео, где виральность даётся легче всего, у вас всего несколько десятков тысяч просмотров, то дело не в раздаче. Дорогая аудитория требовательнее дешёвой, и отсечение стран не сделает контент интереснее — оно только сузит воронку.

Порядок такой: сначала добиться, чтобы контент собирал охваты хоть где-нибудь, и только потом отсекать гео.

Что не работает

• VPN и смена страны в профиле. Ставку определяет гео зрителя, а не автора. Ваша собственная локация на выплату не влияет никак.
• Покупка трафика. Купленные просмотры почти всегда приходят из дешёвых гео и почти всегда без удержания: они опускают среднюю ставку и добавляют риск флага.
• Ограничение аудитории страницы по стране. Оно режет охват, но не приводит дорогого зрителя: тот приходит на содержание, а не на настройку.
• Копирование удачного чужого ролика под дорогое гео. Один ролик — одна страница. Дубли по сети ведут к флагу, а не к умножению дохода.

Где посмотреть своё гео

В статистике страницы есть разбивка аудитории по странам, в дашборде монетизации — доход по формату. Свести их вручную стоит десяти минут в неделю.

1. Возьмите просмотры по странам за неделю.
2. Возьмите доход за ту же неделю.
3. Посчитайте долю верхнего тира в просмотрах и сравните с прошлой неделей.

Ставку вы не контролируете, а долю дорогого гео — контролируете. Это и есть та цифра, которую имеет смысл вести неделя к неделе. Как считать сам RPM и почему чужие скриншоты бесполезны — в основном разборе про RPM. Как то же самое работает в коротком формате — в разборе про Reels.

Вопросы из сообщества

Мы обновляем этот разбор, когда на сети меняется расстановка гео или механика выплат.

Как это выглядит в интерфейсе:

▶