Что такое RPM в Facebook: определение и реальные цифры

Обновлено 10.10.2026 · Kostas Obuchow

RPM в Content Monetization колеблется от долей цента до нескольких долларов в зависимости от гео, формата и сезона. Показываем собственные замеры сети, объясняем, почему цифры из чужих блогов бесполезны, и как считать доход правильно.

Что такое RPM в Facebook

Единой ставки не существует. RPM в Content Monetization — это не тариф платформы, а результат рекламного аукциона в вашей аудитории. На нашей сети примерно из 250 страниц на 25 языках он в разные месяцы и на разных гео отличался более чем втрое: примерно от $0,03 до $0,10 за тысячу просмотров на одних и тех же страницах. Любая статья, обещающая конкретную цифру «Facebook платит $X за 1000», описывает чужую аудиторию, а не вашу.

RPM и CPM — не одно и то же

Путаница здесь стоит денег при планировании.

CPM — сколько рекламодатель платит за тысячу показов рекламы. Это цена на стороне покупателя.

RPM — сколько получили вы на тысячу просмотров своего контента, уже после доли платформы. Это то, что доходит до вас.

Между ними стоит заполняемость рекламой: не каждый просмотр получает рекламу. Поэтому высокий CPM в вашей нише не гарантирует высокого RPM — если рекламы показали мало, тысяча просмотров принесёт копейки при любой цене аукциона.

Сколько Facebook платит за 1000 просмотров

Последняя строка важнее суммы. Четырёхзначная выплата за месяц складывается из десятков страниц и нескольких доменов — а не из одной страницы, которая «выстрелила». Когда вы читаете чужой скриншот выплаты, вы почти никогда не видите, из скольких источников она собрана.

Как это выглядит в интерфейсе:

▶

От чего зависит

По наблюдениям на 25 языках порядок факторов такой.

1. Гео аудитории. Самый большой рычаг. Один и тот же контент на США и на страну с дешёвым рекламным рынком даёт разницу в разы, а не в процентах. Разбор тиров и того, как гео собирается языком контента, — в RPM по странам.
2. Язык контента. Он определяет гео сильнее настроек: на испанском вас будут читать и в Испании, и в Латинской Америке, а ставки там разные.
3. Формат. Длинное видео, короткие Reels, фото и текстовые посты оплачиваются внутри одной программы, но по разным ставкам: по нашим замерам фото дороже текста, а текст дороже видео.
4. Сезон. Четвёртый квартал выше первого — у рекламных бюджетов годовой цикл.
5. Заполняемость. Сколько просмотров вообще получили рекламу.

Обратите внимание, чего нет в этом списке: количества подписчиков. Подписчики — это топливо для охвата, а не множитель ставки.

Формат влияет тоже, но слабее гео: разбор ставок на фото и текстовые посты — цифры за лето и начало осени.

Почему чужие цифры бесполезны

Когда статья пишет «Facebook платит $2,50 за 1000 просмотров», она описывает конкретную аудиторию конкретного месяца. Ваша отличается языком, гео, форматом и сезоном — то есть всеми пятью факторами сразу.

Хуже: большинство таких статей не ведёт ни одной страницы. Они собирают цифры из других статей, которые тоже никого не измеряли. Цепочка заканчивается не на замере, а на чьём-то предположении.

Наш собственный опыт — тоже не ваша ставка. Мы показываем диапазон и направление движения, а не число, которое можно подставить в ваш бизнес-план.

Как считать правильно

Если монетизация ещё не открыта, считать пока нечего: сначала нужен доступ — как его получают в 2026 году.

• Меряйте свой RPM еженедельно, а не читайте чужой. Доход разделить на просмотры, умножить на тысячу.
• Считайте отдельно по гео и формату. Среднее по сети прячет и провалы, и исключения.
• Не стройте бюджет на пиковом месяце. Берите медиану за полгода.
• Смотрите на доход, а не на ставку. Низкий RPM при большом объёме даёт больше, чем высокий RPM на тысяче просмотров.
• Планируйте из того, что уже выплачено. Начисленное может зависнуть в холде, а монетизацию снимают без разбирательства.

Мы обновляем этот разбор, когда на сети появляются новые замеры по гео или меняется механика выплат.