Какой процент Facebook платит авторам? Его нет — вот как на самом деле считаются деньги

Обновлено 24.09.2026 · Kostas Obuchow

Meta не публикует процента для Facebook Content Monetization: она платит за результативность контента, а не за рекламу в нём. Откуда взялись знаменитые 55%, что по словам Meta входит в выплату, метрика «Коэффициент дохода» и сколько на самом деле принесла тысяча просмотров в нашей сети.

Коротко

Опубликованного процента нет. Facebook Content Monetization вообще не делится рекламным доходом: по словам Meta, она вознаграждает авторов за результативность самого контента, а не рекламы в нём. Сколько вы получите, решает только Meta.

55%, которые ходят повсюду, относятся к старой программе рекламы в видео (in-stream), взяты из заявлений Meta прессе, а не из её справки, и сама программа закрылась 31 августа 2025 года.

Измерить можно результат: сколько принесла тысяча просмотров. В нашей сети в июне 2026 года это в среднем $0,089, с разницей между языками в 53 раза.

Откуда взялись 55%

В 2015–2017 годах, когда Facebook запускал рекламу внутри видео, пресса писала, что авторы будут получать 55% рекламного дохода. Эта цифра — из заявлений Meta журналистам; ни на одной официальной странице справки Meta, нынешней или архивной, мы её не нашли.

Реклама in-stream, реклама в рилсах и бонус за результативность закрылись 31 августа 2025 года, их заменила Content Monetization. Единственный официальный процент, который мы нашли на страницах Meta, — 20% для Music Revenue Sharing, отдельной программы 2022 года.

Так что когда говорят «Facebook платит 55%», описывают программу, которой больше нет.

Что Meta называет в составе выплаты

По справке Meta, Content Monetization платит в зависимости от многих факторов, в том числе:

• квалифицированных просмотров и времени просмотра;
• вовлечённости: лайков, комментариев, репостов;
• того, кто и где смотрит: стран зрителей;
• сезона: рекламные бюджеты меняются в течение года.

Два порога: рилс должен быть не короче 10 секунд, история — не короче 5 секунд, а контент, который смотрели меньше 5 секунд, не засчитывается.

В марте 2026 года Meta сообщила, что даёт больший вес вовлечённости, времени просмотра и квалифицированным просмотрам. И что Facebook заплатил авторам почти $3 миллиарда за 2025 год, 60% из них — за рилсы.

Коэффициент дохода: цифра, за которой следить

В профессиональной панели Meta показывает коэффициент дохода (Earnings Rate): примерный заработок на 1000 квалифицированных просмотров. Сама Meta сравнивает его с RPM.

Это единственный честный «процент», который у вас есть: не доля от рекламы, а деньги за тысячу квалифицированных просмотров. Следите за ним:

• по странам зрителей: он зависит от них сильнее всего;
• по форматам: рилсы, фото и текстовые посты платят по-разному;
• по месяцам: летом слабо, в декабре сильно.

Подробнее — в разборе о том, что такое RPM в Facebook.

Сколько на самом деле принесла тысяча просмотров

Наша собственная сеть, июнь 2026 года: 33 страницы, 40,9 млн просмотров, $3620 выплат. В среднем $0,089 за тысячу. По языку страницы — от $0,96 у норвежского до $0,02 у португальского: в 53 раза.

Полная таблица — в RPM Facebook по странам. Вывод: вашу «долю» определяет то, где живут ваши зрители, гораздо сильнее, чем что-либо, что публикует Meta.

Сравнение с YouTube

YouTube свои доли публикует: 55% чистого рекламного дохода с длинных видео и 45% фонда шортсов. Но ставок он тоже не публикует, так что сравнение всё равно сводится к деньгам за тысячу просмотров. Длинные видео обычно больше зарабатывают на YouTube, короткие на Facebook платят в том же диапазоне. Подробнее — в Facebook или YouTube.