Ограниченные категории в правилах монетизации Facebook: полный список
Шесть категорий, которые Meta не запрещает, но ограничивает: трагедии и конфликты, спорные общественные темы, нежелательная деятельность, сексуальный и откровенный контент, крепкие выражения. Что означают четыре уровня оценки для рекламодателей, что блокируется совсем, где посмотреть оценку и как подать апелляцию.
Короткий ответ
Правила монетизации контента Meta делятся на четыре блока: запрещённые форматы, запрещённое поведение, ограниченные категории и запрещённые категории. Ограниченные — самые тихие. Они не снимают монетизацию: они сужают круг рекламодателей, которым разрешено стоять рядом с вашим контентом, и доход падает без единого уведомления.
Ограниченных категорий шесть:
- трагедии и конфликты;
- спорные общественные темы;
- нежелательная деятельность;
- сексуальный или намекающий контент;
- крепкие выражения;
- откровенный контент.
Каждая публикация оценивается отдельно по четырём уровням — от «подходит почти всем рекламодателям» до «заблокировано». Одна и та же тема может стоять на любом из них: решает то, упомянута она, обсуждается или показана.
Шесть ограниченных категорий
Формулировка Meta: контент, который «изображает или обсуждает темы» из этих категорий, «может столкнуться со сниженной или ограниченной монетизацией».
- Трагедии и конфликты — физические или эмоциональные страдания: смерть, травма, насилие, болезнь, разрушительные события.
- Спорные общественные темы — то, о чём общество спорит.
- Нежелательная деятельность — преступления, а также употребление наркотиков, лекарств, алкоголя и табака.
- Сексуальный или намекающий контент — от откровенной одежды до прямо сексуальных тем.
- Крепкие выражения — мат, и считается он по частоте.
- Откровенный контент — раны, физиологические подробности и всё, что рассчитано на внутреннее содрогание.
Обратите внимание, чего в списке нет. Ни детей, ни животных, ни религии, ни медицины как темы, ни политики как таковой, ни денег. Страница про любое из этого попадает под ограничение только там, где заходит в одну из шести.
Четыре оценки и что стоит каждая
Оценка — это не наказание, а фильтр. Рекламодатель сам задаёт, в каком окружении готов стоять, а Meta раскладывает контент под эти настройки.
- Подходит почти всем рекламодателям — самый широкий пул, вас никто не отсеивает.
- Подходит большинству — часть брендов вас отфильтрует, и это, словами Meta, «может повлиять на ваш доход».
- Подходит очень немногим — вас отсеивает большинство брендов, что «может серьёзно повлиять на доход». В Meta Business Suite у таких видео может стоять оранжевый или жёлтый значок монетизации.
- Заблокировано — ни одного рекламодателя, монетизации нет.
Отсюда и берётся случай, когда страница ничего не нарушила, монетизация на месте, а ставка за тысячу просмотров упала в разы. Контент остался законным — ушли покупатели.
Категория за категорией
Это шкала самой Meta. Читать её надо как регулятор, а не как приговор.
| Категория | Почти всем | Большинству | Очень немногим |
|---|---|---|---|
| Трагедии и конфликты | страдание упомянуто, но не показано и не в центре | может быть темой, но крупные события не показаны напрямую и не причинены намеренно; мелкое, неопасное для жизни — можно показать | показано трагическое событие или то, как кто-то намеренно причиняет другим тяжёлые страдания |
| Спорные общественные темы | тема упомянута, но не в центре | может быть темой, но почти без конфронтационных слов и жестов | тема в центре, со словами или жестами, которые можно счесть конфронтационными |
| Нежелательная деятельность | преступления или вещества упомянуты, но не в центре | можно показывать и обсуждать ненасильственные преступления, приём лекарств, алкоголь, табак | — |
| Сексуальный или намекающий контент | намёки упомянуты, но не в центре | откровенная одежда, мягкие темы: романтика, грудное вскармливание, просвещение | показаны или обсуждаются прямо сексуальные темы |
| Крепкие выражения | нет | несколько раз | много раз |
| Откровенный контент | мелкие травмы и физиология упомянуты, но не в центре | мелкие раны, заживающие сами, неприятная физиология | тяжёлые раны, требующие врача, или физиология, вызывающая содрогание |
Пропуск в третьей строке — не наша потеря: в справке текст уровня «подходит очень немногим» у нежелательной деятельности повторяет формулировку первого уровня. Читайте эту строку по двум рабочим уровням и по блокирующему пункту ниже.
Практический смысл всей таблицы — одно правило: упомянуть дёшево, сделать темой дорого, показать — дороже всего. Война одной фразой, война как тема ролика и война на экране — три разные ставки для одной страницы.
Что блокируется совсем
У четырёх категорий есть блокирующий пункт — контент, рядом с которым не встанет ни один рекламодатель, то есть не заработает ничего:
- эксплуатация спорных политических или общественных тем в коммерческих целях;
- продвижение продажи или употребления запрещённых, рецептурных или рекреационных наркотиков;
- обнажённое тело, люди в откровенных или недвусмысленных позах, всё чрезмерно провокационное;
- шокирующее, сенсационное, неуважительное или чрезмерно жестокое содержание.
У крепких выражений и трагедий своего блокирующего пункта нет: они остаются регулятором вплоть до «очень немногих». Остальное — запрещённые форматы, поведение и категории — лежит в других трёх блоках тех же правил, и чаще всего авторы упираются в неоригинальный контент. Про него — правила оригинальности.
Детского контента в списке нет
Один из самых частых вопросов вокруг этих правил — считается ли детский и семейный контент ограниченным. Не считается: ни одна из шести категорий детей не упоминает. Ни в названии, ни в описаниях уровней, которые Meta для них публикует.
Семейный контент задевает список только боком — через трагедии, если в ролике травма или страдание ребёнка, и через откровенный контент, если показаны раны или физиология. Настоящее ограничение для детских страниц лежит в другом месте, в платежах от зрителей: аккаунты, которые в основном публикуют контент о детях, не допускаются к Stars и подпискам. Разбор целиком — детский и семейный контент на Facebook.
Как категории ложатся на отраслевой стандарт
Meta публикует соответствие своих категорий отраслевым рамкам безопасности и пригодности бренда. Для медиакомпании эта таблица важнее формулировок правил: на этом языке с вами уже разговаривают рекламодатели.
| Категория Meta | Отраслевой эквивалент |
|---|---|
| Спорные общественные темы | спорная чувствительная общественная тема |
| Трагедии и конфликты | смерть, травма или военный конфликт; преступления и вред людям и обществу, нарушения прав человека |
| Нежелательная деятельность | оружие и боеприпасы; запрещённые вещества, табак, электронные сигареты, вейпы, алкоголь |
| Сексуальная или намекающая активность | контент для взрослых и откровенно сексуальный |
| Крепкие выражения | язык вражды и агрессия; непристойность и брань |
| Откровенный контент | смерть и травмы; кровавое, натуралистичное и отталкивающее |
| Нарушения норм сообщества | пиратство; спам и вредоносный контент; терроризм |
| Политика о дезинформации | дезинформация |
Meta отдельно отмечает, что местами она строже стандарта: пиратство и спам не просто демонетизируются, а удаляются с платформы по нормам сообщества.
Где посмотреть оценку
Статус монетизации по каждой публикации — в Meta Business Suite на компьютере и в Professional dashboard на телефоне. У контента, который примут лишь немногие рекламодатели, там может стоять оранжевый или жёлтый значок.
Две привычки стоят больше любого списка:
- смотрите статус у ролика, который зашёл по просмотрам, но не принёс денег — этот разрыв обычно оценка, а не алгоритм;
- сравнивайте ставку между своими же форматами. Если одна тема стабильно платит за тысячу меньше остальной страницы, скорее всего она стоит уровнем ниже.
Апелляции и цена нарушения
Если рилс демонетизировали ошибочно, апелляция идёт прямо в команду проверки. Одна апелляция на один демонетизированный рилс, рассматривают её «обычно за 7 дней или быстрее».
Цена настоящего нарушения растёт ступенями:
- нарушение в отдельном рилсе снимает монетизацию с этого рилса;
- серьёзные или повторяющиеся нарушения в отдельных рилсах могут стоить доступа всему аккаунту;
- одного нарушения норм сообщества достаточно, чтобы страница или профиль потеряли доступ;
- повторные нарушения правил монетизации контента ведут к временному или постоянному запрету для страницы, профиля или группы участвовать в программах монетизации.
И ещё одно, что стоит знать: лицензионная музыка из каталога Meta — та, что помечена в аудиобиблиотеке как Licensed music, — рилс не демонетизирует. Музыка откуда угодно ещё может.
КАКОЙ У ВАС СЛУЧАЙ
- Просмотров много, выплата маленькая — откройте статус публикации в Business Suite: оранжевый или жёлтый значок означает, что отсеялись рекламодатели, а не алгоритм.
- Ваша тема — война, преступления или болезни — ставка зависит от того, упоминаете вы, обсуждаете или показываете; тот же сюжет можно снять уровнем выше.
- Вы материтесь в кадре — крепкие выражения считают по частоте: «несколько раз» и «много раз» это разные уровни.
- Вы делаете детский и семейный контент — это не ограниченная категория; ваше ограничение — Stars и подписки.
- Рилс демонетизировали по ошибке — у вас одна апелляция на ролик, обычно её рассматривают за неделю.
Не подходит ни один пункт? Пришлите скриншот — @Kostas_Obuchow