Низкий RPM на YouTube: что на самом деле задаёт цифру и при чём тут язык

Обновлено 18.10.2026 · Kostas Obuchow

Аудитория США даёт около $5,4 за тысячу просмотров на длинных видео, Польша — около $0,8, шортсы $0,01–0,06. Что задаёт ваш RPM, что вы можете изменить и что меняется только вторым рынком.

Коротко

Ваш RPM низкий не потому, что канал плохой. Он низкий из-за того, кто его смотрит.

RPM — это то, что доходит до вас за тысячу просмотров после доли YouTube, и его размывает каждый просмотр, к которому реклама вообще не показалась. Задают его четыре вещи, именно в таком порядке: страны ваших зрителей, доля шортсов в просмотрах, ниша и сезон. Три из четырёх определяются языком, на котором вы публикуете, — поэтому цифра почти не двигается, когда вы улучшаете монтаж.

Порядки величин по публичной сводной статистике каналов на сентябрь 2026 года:

Типичных RPM YouTube не публикует, так что это внешние оценки, а не прайс. Но форма картины везде одна: между аудиторией США и дешёвым рынком разница измеряется разами, а между длинным видео и шортсами — двумя порядками.

Что на самом деле задаёт RPM

Пять входных данных, и только одно из них про ваше видео.

• Спрос рекламодателей в стране зрителя. Рекламодатель торгуется за того, кто может купить. На рынке с тонким спросом аукцион тонкий, каким бы ни был контент.
• Доля просмотров, к которым реклама вообще показалась. В знаменателе RPM все просмотры, включая те, где рекламы не было. Шортсы, детский контент и всё рядом с ограниченными категориями тянут цифру вниз уже по одной этой причине.
• Формат. Длинное видео отдаёт несколько рекламных мест, шортсы делят общий пул. Это не разница в процентах, это другой механизм.
• Ниша. Финансы, софт и страхование дают CPM в разы выше развлечений и игр: подписчик там дороже стоит для рекламодателя.
• Сезон. Четвёртый квартал — пик, январь — провал, и размах достаточный, чтобы выглядеть как поломка канала, будучи календарём.

География — главный множитель

Язык, на котором вы публикуете, решает, в какую страну YouTube раздаёт видео, а страна решает ставку. Вся история в этой цепочке, и работает она в одну сторону: не вы выбираете рынок, а язык выбирает его за вас.

Поэтому одно и то же качество продакшена приносит одному каналу в несколько раз больше, чем другому. Поэтому же советы «поднимите удержание» быстро упираются в потолок: удержание двигает просмотры, а просмотры у вас и так есть.

У канала на языке дешёвого рынка ровно два рычага на географию — делать контент по теме, которую ищут в дорогой стране, и смириться с тем, что нынешняя аудитория за вами не пойдёт. Оба дорогие. Ни один не является настройкой.

Почему шортсы платят центы

Шортсы оплачиваются из общего пула, а не из рекламы, прикреплённой к вашему ролику. Пул делится по просмотрам между всеми, после вычета лицензий на музыку. Поэтому диапазон стоит на $0,01–0,06 за тысячу и почти не реагирует на то, насколько хорош ролик.

Миллион просмотров на шортсах — это настоящий результат по аудитории и примерно цена ужина. Если канал состоит в основном из шортсов, никакой монтаж не сдвинет строку RPM: работает не тот механизм, который платит.

Ниша и сезон

Ниша — единственный рычаг внутри вашего контроля, который действительно двигает ставку. Но двигает он её тем, что меняет, кто вы, а не тем, как вы монтируете. Игровой канал не становится финансовым — он заводит финансовый.

Сезон рычагом не является вовсе. Бюджеты пикуют в четвёртом квартале и обваливаются в январе, и одно и то же видео с разницей в восемь недель отличается на треть. Свои цифры читайте месяц к тому же месяцу прошлого года, а не к прошлому месяцу.

Что можно изменить, а что нельзя

Можно: сократить долю немонетизируемых просмотров, держась подальше от ограниченных категорий; публиковать длинные видео там, где тема их выдерживает; сдвигать тему к нише, за которую платят; перестать сравнивать декабрь с январём.

Нельзя: поменять страну, которую отдаёт ваш язык, поднять аукцион на своём рынке и заставить шортсы платить как длинные видео. Эти три вещи и есть причина, по которой большинство советов про RPM звучат верно и ничего не меняют.

Остаётся один честный вариант, о котором не говорят: та же библиотека может зарабатывать на другом рынке одновременно.

На Facebook та же логика — и одно отличие

На Facebook механизм тот же: язык страницы задаёт страну, страна задаёт ставку. Мы меряем это на своей сети, поэтому здесь выплаты, а не оценки.

За тысячу просмотров по языку страницы, июнь 2026: открытая половина нашей таблицы идёт от $0,014 до $0,163, а дорогие языки мы не публикуем и отдаём за адрес — разница между верхней и нижней строкой 53 раза. За тысячу зачётных просмотров — тех, что Meta считает к оплате, — ставка шла от $0,08 до $0,33, в среднем $0,185.

Сеть — около 250 страниц в 25 языках. По рабочим монетизируемым страницам средняя ставка $0,024 за тысячу просмотров, а по зачётным просмотрам — тем, что считает Meta, — от $0,08 до $0,33, в среднем $0,185. Максимум одной страницы за месяц $21 216, максимум за сутки $4 163. Это замер, а не обещание: ставка зависит от языка, рынка и формата. Разбор целиком — RPM по странам.

Отличие от YouTube не в ставке. Оно в том, что канал — это один язык и один рынок, а страниц бывает много. Ваше видео существует один раз; рынок, в который оно выходит, — это решение, и на Facebook это решение отдельная страница, а не отдельная карьера.

Два практических следствия для автора с готовой библиотекой:

• ролики, уже снятые и уже оплаченные один раз, могут выйти второй раз на рынке, где тысяча просмотров стоит в разы дороже;
• на YouTube при этом менять не нужно ничего: канал остаётся со своим языком и своей аудиторией.

Чем мы помогаем

1. Ваши ролики и фото выходят на страницах сети, доход делим. Приглашение, страна из списка и счёт для выплат перестают быть вашей заботой — страницы и выплаты на нас. Мы подбираем язык и рынок под ваш контент и проверяем каждый файл на риск по оригинальности до публикации. Права на материал остаются у вас.
2. Вы монетизируетесь на своей странице, а мы её настраиваем. Если хотите владеть активом и оставлять себе весь доход — готовим страницу, помогаем с данными для выплат и отдаём план: что и когда публиковать.

Напишите нам со ссылкой на канал или страницу — скажем, на каких языках ваш материал имеет смысл и что примерно он даст.

Заполнить анкету →

Вопросы из сообщества