Аналитика канала: шесть чисел, по которым видно, будут ли деньги

Обновлено 06.10.2026 · Kostas Obuchow

Подписчиков и просмотров среди них нет. Шесть чисел, которые действительно двигают доход, где каждое лежит в Studio, как выглядит плохое значение и в чём разница между CPM и RPM, которая стоит людям больше всего путаницы.

Коротко

Подписчиков и суммарных просмотров в этом списке нет. Это два числа, которые называют все, и два, которые хуже всего предсказывают доход: канал на 400 тысяч подписчиков может приносить меньше, чем канал на 20 тысяч, и регулярно приносит.

Решают шесть:

Почти все неожиданности живут в третьем и пятом — и именно их проверяют последними.

1. Средняя длительность просмотра

Это число первым читает система рекомендаций, и оно же решает, какую рекламу ваш ролик может на себе держать: реклама в середине требует ролика от восьми минут. Ролик на 7:50 и ролик на 8:10 — разные товары со стороны денег.

Смотреть стоит не только среднее:

• средний процент просмотра: он сравним между роликами разной длины, а абсолютная длительность — нет;
• первые 30 секунд кривой удержания. Обрыв там — это проблема обещания: заголовок и обложка продали то, чего начало не дало;
• ровное ли это число по всем роликам. Одинаково низкое удержание на всём — подпись трафика, который вас не выбирал; этот узор описан в разборе как покупают 4000 часов.

2. Показы и кликабельность

Показы — сколько раз YouTube предложил ваш ролик кому-то. CTR — как часто предложение принимали. Вместе они говорят, какая из двух очень разных проблем у вас:

• показы держатся, CTR падает — перестала работать упаковка. Заголовки и обложки, ничего глубже;
• показы падают, CTR держится — система стала реже вас предлагать. Это не проблема упаковки, и гонять по ней новые обложки — потерянные недели. Причины — в разборе почему упали просмотры;
• падает и то и другое — обычно сезон или тема: аудитория по предмету ушла.

Полезная привычка — читать эти два числа вместе. По отдельности каждое рассказывает историю, которая часто неверна.

3. Гео аудитории

Это и есть ставка. Не фактор в ставке, а сама ставка. Откройте «Доход» и переключитесь на RPM по странам: обычное открытие в том, что небольшая часть зрителей делает большую часть денег, потому что оценки за тысячу для США держатся около $5,4, а для медианного рынка около $0,95.

Два следствия:

• средний RPM канала почти ничего не значит. Это смесь рынков, которые платят в семь раз по-разному;
• рост не в той стране не повышает доход. Сто тысяч новых зрителей с дешёвого рынка могут оставить выручку на месте — самая деморализующая вещь в этом деле и самая частая.

Арифметика того, сколько цель в деньгах стоит на каждом рынке, — в разборе сколько просмотров нужно на $1 000.

4. Вернувшиеся зрители

Новые против вернувшихся отвечают на один вопрос: вы набираете аудиторию или арендуете трафик? Канал, у которого почти все зрители новые, начинается с нуля на каждой публикации, сколько бы подписчиков ни было — а подписчики как раз это и скрывают, потому что подписчик, который больше не приходит, всё равно считается подписчиком.

Здоровое значение дико разное по тематикам, поэтому сравнивать надо свой канал с собой же три месяца назад. Падающая доля вернувшихся при держащихся просмотрах — ранний сигнал, что канал тянет один формат, и этот формат изнашивается.

5. RPM против CPM

Самая частая путаница в теме, и она стоит людям реальных решений:

• CPM — сколько платят рекламодатели за тысячу показов рекламы. Это рыночная цена, и доля YouTube в неё входит;
• RPM — сколько получили вы за тысячу просмотров видео: после доли YouTube и с учётом всех просмотров, на которых рекламы не было вовсе.

Поэтому RPM всегда ниже CPM, часто сильно, и этот разрыв — не поломка. Если CPM здоровый, а RPM плохой, деньги теряются в разрыве — а это уже следующее число.

6. Доля просмотров с рекламой

Не каждый просмотр можно монетизировать. Зрители с подпиской без рекламы, ролики, ограниченные по пригодности для рекламодателей, регионы со слабым спросом и просмотры, на которых рекламы просто не нашлось, — всё это даёт просмотры и не даёт рекламного дохода.

Если доля низкая, лечится это не количеством просмотров, а выяснением причины: тема, которую рекламодатели избегают, ролики короче восьми минут без места под рекламу в середине, самостоятельно выставленная возрастная отметка или аудитория на рынке, где рекламного спроса мало. Этот же разбор и есть честный ответ на «почему у меня такой низкий RPM»: ответ чаще здесь, чем в чём-либо, что можно поменять в ролике.

Те же шесть на другой площадке

Facebook Content Monetization платит за зачётный просмотр — это собственная мера Meta для просмотра, который зачёлся, — и она сворачивает пятое и шестое число в одно: доля зачётных просмотров и есть весь разговор, а CPM, с которым можно сравнивать, тут нет.

Что остаётся ровно тем же, так это третье число. Ставка — это язык и рынок аудитории, и на наших страницах разрыв между самым дешёвым и самым дорогим языком 53 раза: открытая часть идёт от русского $0,014 за тысячу до немецкого $0,163, а общий замеренный диапазон — от $0,08 до $0,33, в среднем $0,185. Формат значит гораздо меньше: фото $0,038, текст $0,031, видео $0,018–0,023.

Этот же список — чек-лист для чтения чужого канала перед покупкой: те же шесть чисел, в том же порядке, но на его экране, а не на вашем. Та версия — в разборе покупки канала или страницы.

Сеть — около 250 страниц в 25 языках. По рабочим монетизируемым страницам средняя ставка $0,024 за тысячу просмотров, а по зачётным просмотрам — тем, что считает Meta, — от $0,08 до $0,33, в среднем $0,185. Максимум одной страницы за месяц $21 216, максимум за сутки $4 163. Это замер, а не обещание: ставка зависит от языка, рынка и формата. Разбор целиком — RPM по странам.

Чем мы помогаем

1. Ваши ролики и фото выходят на страницах сети, доход делим. Приглашение, страна из списка и счёт для выплат перестают быть вашей заботой — страницы и выплаты на нас. Мы подбираем язык и рынок под ваш контент и проверяем каждый файл на риск по оригинальности до публикации. Права на материал остаются у вас.
2. Вы монетизируетесь на своей странице, а мы её настраиваем. Если хотите владеть активом и оставлять себе весь доход — готовим страницу, помогаем с данными для выплат и отдаём план: что и когда публиковать.

Напишите нам со ссылкой на канал или страницу — скажем, на каких языках ваш материал имеет смысл и что примерно он даст.

Заполнить анкету →

Вопросы из сообщества