Sieć MCN na Facebooku: co robi tam sieć wielokanałowa i czym różni się od YouTube
Na YouTube sieć MCN stoi między wami a waszym własnym kanałem. Facebook nie ma żadnego programu MCN, ale zasady Meta mówią, że treści dystrybuowane przez sieci wielokanałowe mogą być uznane za oryginalne. Jak sieć działa na Facebooku, na co Meta pozwala, czego zabrania i co sprawdzić, zanim podpiszecie umowę.
W skrócie
Na YouTube sieć MCN (sieć wielokanałowa) to firma, która współpracuje z wieloma kanałami: kanał pozostaje wasz, a sieć pomaga z prawami, sponsorami i rozwojem w zamian za część przychodu.
Na Facebooku nie ma programu MCN. Ale Zasady monetyzacji dla partnerów Meta wprost uznają ten model:
Affiliate entity content distributed by third-party providers, such as multi-channel networks or social media agencies, may be considered original content.
(„Treści podmiotów stowarzyszonych dystrybuowane przez zewnętrznych dostawców, takich jak sieci wielokanałowe czy agencje mediów społecznościowych, mogą zostać uznane za treści oryginalne.”)
Dlatego na Facebooku sieć działa inaczej: wasze filmy są publikowane na własnych zmonetyzowanych stronach sieci, na podstawie licencji i podziału przychodu. Właśnie dlatego sprawdza się to także u twórców, którzy nie mają zaproszenia do monetyzacji albo mieszkają poza krajami objętymi programem.
Czym jest sieć MCN na YouTube
Definicja samego YouTube: sieci MCN to „zewnętrzni dostawcy usług, którzy współpracują z wieloma kanałami YouTube”. YouTube dodaje dwie rzeczy warte zapamiętania:
- sieci MCN nie są rekomendowane przez YouTube ani Google;
- „nie musicie dołączać do sieci MCN, żeby odnieść sukces na YouTube”.
Sieć MCN na YouTube działa nad waszym kanałem: bierze część przychodu, który zarabia wasz kanał, a w zamian oferuje zarządzanie prawami, współprace z markami, pomoc w produkcji. Kanał, publiczność i monetyzacja należą do was.
Co Meta mówi o sieciach
Meta nie ma oficjalnego programu MCN dla Facebooka. Ma natomiast:
- zdanie w Zasadach monetyzacji dla partnerów przytoczone wyżej: treści dystrybuowane przez sieci i agencje mogą zostać uznane za oryginalne;
- agencje partnerskie w Creator Fast Track: Meta współpracuje z „wybranymi agencjami partnerskimi, które pomagają znajdować twórców” do swojego programu przyspieszonego wejścia, tylko w USA, Kanadzie, Wielkiej Brytanii i Australii;
- dwa ograniczenia, które wyznaczają, jak każda sieć musi działać:
- treści udostępnione krzyżowo (crossposting) przez inną stronę, której nie posiadacie ani którą nie zarządzacie, nie zarabiają w Content Monetization;
- udostępnianie krzyżowe „nie powinno służyć wyłącznie monetyzowaniu obserwujących innej strony, nawet jeśli strony mają tego samego właściciela”.
Praktyczny wniosek: na Facebooku sieć nie może po prostu „podpiąć” waszej strony i brać prowizji. Publikuje treści natywnie na własnych stronach, które mają monetyzację.
Jak sieć działa na Facebooku
- Licencjonujecie swoje filmy sieci: umowa określa okres, terytoria i udział.
- Sieć publikuje je natywnie na swoich stronach, w językach i krajach, w których zarabiają. Język filmu na Facebooku decyduje o tym, który kraj go widzi, a kraj ustala stawkę: w naszej sieci różnica między językami wynosi 53 razy.
- Sieć odpowiada za przestrzeganie zasad Meta: oryginalność, zachowanie kont, wypłaty. Flaga na stronie sieci to ryzyko sieci.
- Przychód jest dzielony zgodnie z umową i raportowany dla każdego filmu albo za okres.
Dla twórcy oznacza to brak wymogu zaproszenia, progu obserwujących i miejsca zamieszkania po waszej stronie: strona nie jest wasza. Dla firmy medialnej z biblioteką oznacza to dystrybucję w wielu językach bez budowania zespołu.
Porównanie
| Sieć MCN na YouTube | Sieć na Facebooku | |
|---|---|---|
| Oficjalny program | brak; YouTube nie rekomenduje sieci MCN | brak; zasady Meta uznają treści dystrybuowane przez sieci |
| Gdzie są filmy | na waszym kanale | na stronach sieci |
| Kto ma monetyzację | wy | strony sieci |
| Czego potrzebujecie | zmonetyzowanego kanału | praw do swoich filmów |
| Typowe ryzyko | długa umowa i udział w całym przychodzie kanału | zależy od dyscypliny sieci wobec zasad Meta |
Zanim podpiszecie
Niezależnie od platformy sprawdźcie pięć rzeczy:
- Okres i wyjście. Jak długo trwa licencja i jak z niej wyjść. „Wieczysta i nieodwołalna” oznacza na zawsze.
- Wyłączność. Czy możecie dalej sami publikować te same filmy?
- Udział i podstawa. Udział w czym: w przychodzie brutto, netto po kosztach, czyich kosztach?
- Raportowanie. Czy zobaczycie zarobki dla każdego filmu, czy jedną liczbę za miesiąc?
- Zgodność z zasadami. Jak sieć prowadzi swoje strony. Na Facebooku sieci, które działają przez fałszywe albo dodatkowe konta, narażają każdą stronę i wasze treści: Meta traktuje to jako nieautentyczne zachowanie. Więcej w analizie Inauthentic Engagement.
KTÓRY PRZYPADEK JEST WASZ
- Sieć proponuje „podpiąć” waszą stronę na Facebooku i brać prowizję — Facebook nie ma takiego mechanizmu; zapytajcie, jak faktycznie publikują.
- Nie macie zaproszenia do monetyzacji na Facebooku — sieć publikuje na własnych stronach; wasze zaproszenie nie jest potrzebne.
- Mieszkacie poza 70 krajami objętymi programem Facebooka — to samo: warunki musi spełniać strona, a nie wy.
- W umowie jest „wieczysta i nieodwołalna” — to na zawsze; negocjujcie okres.
- Sieć działa przez fałszywe konta — Meta traktuje to jako nieautentyczne zachowanie; wasze treści znikną razem ze stronami.
Żaden punkt nie pasuje? Przyślijcie zrzut ekranu — ok@contentmonetizing.com