Jaki procent płaci Facebook twórcom? Żaden nie jest opublikowany — oto jak liczone są pieniądze

Zaktualizowano 24.09.2026 · Kostas Obuchow

Meta nie publikuje procentu podziału przychodu w Facebook Content Monetization: płaci za wyniki treści, a nie za reklamy w nich. Skąd wzięło się słynne 55%, co według Meta wpływa na wypłatę, metryka Earnings Rate i ile faktycznie zapłacił tysiąc wyświetleń w naszej własnej sieci.

W skrócie

Opublikowanego procentu nie ma. Facebook Content Monetization w ogóle nie dzieli się przychodem z reklam: według Meta nagradza twórców za wyniki samych treści, a nie za to, jak radzą sobie reklamy w nich. Ile dostaniecie, decyduje wyłącznie Meta.

Krążące wszędzie 55% należy do starego programu reklam w filmach (in-stream), pochodzi z wypowiedzi Meta dla prasy, a nie z jej stron pomocy, a sam program zakończył się 31 sierpnia 2025 roku.

Zmierzyć można wynik: ile zapłacił tysiąc wyświetleń. W naszej sieci w czerwcu 2026 roku było to średnio 0,089 $, z 53-krotną różnicą między językami.

Skąd wzięło się 55%

W latach 2015–2017, gdy Facebook wprowadzał reklamy w filmach, prasa pisała, że twórcy dostaną 55% przychodu z reklam. Ta liczba pochodziła z wypowiedzi Meta dla dziennikarzy; nie znaleźliśmy jej na żadnej oficjalnej stronie pomocy Meta, ani obecnej, ani archiwalnej.

Reklamy in-stream, reklamy w rolkach i Performance Bonus zakończyły się 31 sierpnia 2025 roku, zastąpione przez Content Monetization. Jedyny oficjalny procent, jaki znaleźliśmy na stronach Meta, to 20% w Music Revenue Sharing, osobnym programie z 2022 roku.

Kiedy więc ktoś mówi „Facebook płaci 55%”, opisuje program, który już nie istnieje.

Co według Meta wpływa na wypłatę

Według centrum pomocy Meta Content Monetization płaci na podstawie wielu czynników, w tym:

• zaliczonych wyświetleń i czasu oglądania;
• zaangażowania: polubień, komentarzy, udostępnień;
• tego, kto i gdzie ogląda: krajów widzów;
• sezonu: budżety reklamowe zmieniają się w ciągu roku.

Dwa progi: rolki muszą mieć co najmniej 10 sekund, a relacje co najmniej 5 sekund, a treści oglądane krócej niż 5 sekund się nie liczą.

W marcu 2026 roku Meta zapowiedziała, że przykłada większą wagę do zaangażowania, czasu oglądania i zaliczonych wyświetleń. Podała też, że Facebook wypłacił twórcom prawie 3 mld $ w 2025 roku, z czego 60% za rolki.

Earnings Rate: liczba, którą warto śledzić

W panelu profesjonalnym Meta pokazuje Earnings Rate: przybliżone zarobki za 1000 zaliczonych wyświetleń. Sama Meta porównuje tę metrykę z RPM.

To jedyny uczciwy „procent”, jaki macie: nie udział w reklamie, tylko pieniądze za tysiąc zaliczonych wyświetleń. Śledźcie go:

• według kraju widzów: zmienia się pod jego wpływem bardziej niż pod wpływem czegokolwiek innego;
• według formatu: rolki, zdjęcia i posty tekstowe płacą różnie;
• według miesiąca: lato jest słabe, grudzień mocny.

Więcej w analizie czym jest RPM na Facebooku.

Ile faktycznie zapłacił tysiąc wyświetleń

Nasza własna sieć, czerwiec 2026 roku: 33 strony, 40,9 mln wyświetleń, 3 620 $ wypłaty. Średnio 0,089 $ za tysiąc. Według języka strony od 0,96 $ dla norweskiego do 0,02 $ dla portugalskiego: 53 razy.

Pełna tabela jest w analizie RPM Facebooka według krajów. Wniosek: wasz „udział” zależy znacznie bardziej od tego, gdzie są wasi widzowie, niż od czegokolwiek, co publikuje Meta.

W porównaniu z YouTube

YouTube publikuje swoje udziały: 55% przychodu netto z reklam w długich filmach i 45% puli Shorts. Ale też nie publikuje stawek, więc porównanie i tak sprowadza się do pieniędzy za tysiąc wyświetleń. Długie filmy zwykle zarabiają więcej na YouTube; za krótkie filmy Facebook płaci w tym samym przedziale. Więcej w analizie Facebook czy YouTube.