Niski RPM na YouTube: co naprawdę ustawia tę liczbę i co ma do tego język

Zaktualizowano 18.10.2026 · Kostas Obuchow

Widownia z USA daje około 5,4 $ za tysiąc wyświetleń na długich filmach, Polska około 0,8 $, Shorts 0,01–0,06 $. Co ustawia Wasz RPM, co da się zmienić, a co zmienia dopiero drugi rynek.

Krótka odpowiedź

Wasz RPM jest niski nie dlatego, że kanał jest słaby. Jest niski przez to, kto go ogląda.

RPM to, co dociera do Was za tysiąc wyświetleń po udziale YouTube — i rozwadnia go każde wyświetlenie, przy którym reklama w ogóle się nie pokazała. Ustawiają go cztery rzeczy, dokładnie w tej kolejności: kraje Waszych widzów, udział Shorts w wyświetleniach, nisza i sezon. Trzy z czterech wynikają z języka, w którym publikujecie — dlatego liczba prawie nie drgnie, kiedy poprawiacie montaż.

Rzędy wielkości według publicznych zbiorczych statystyk kanałów na wrzesień 2026 roku:

YouTube nie publikuje typowych RPM, więc to szacunki zewnętrzne, a nie cennik. Ale kształt jest wszędzie ten sam: między widownią z USA a tanim rynkiem różnica mierzy się w wielokrotnościach, a między długim filmem a Shorts — w dwóch rzędach wielkości.

Co naprawdę ustawia RPM

Pięć danych wejściowych i tylko jedna z nich dotyczy Waszego filmu.

• Popyt reklamodawców w kraju widza. Reklamodawca licytuje o tego, kto może kupić. Na rynku z cienkim popytem aukcja jest cienka, jakakolwiek byłaby treść.
• Udział wyświetleń, przy których reklama w ogóle się pokazała. W mianowniku RPM są wszystkie wyświetlenia, także te bez reklamy. Shorts, treści dla dzieci i wszystko w pobliżu kategorii ograniczonych ciągną liczbę w dół już z tego jednego powodu.
• Format. Długi film oddaje kilka miejsc reklamowych, Shorts dzielą wspólną pulę. To nie różnica w procentach, to inny mechanizm.
• Nisza. Finanse, oprogramowanie i ubezpieczenia dają CPM wielokrotnie wyższe niż rozrywka i gry: widz jest tam dla reklamodawcy wart więcej.
• Sezon. Czwarty kwartał to szczyt, styczeń to zjazd, a rozpiętość wystarcza, by wyglądać jak awaria kanału, będąc kalendarzem.

Geografia to największy mnożnik

Język, w którym publikujecie, decyduje, do którego kraju YouTube rozdaje film, a kraj decyduje o stawce. Cała historia jest w tym łańcuchu i działa on w jedną stronę: to nie Wy wybieracie rynek, to język wybiera go za Was.

Dlatego ta sama jakość produkcji przynosi jednemu kanałowi kilka razy więcej niż drugiemu. I dlatego rady „podnieście retencję" szybko trafiają w sufit: retencja rusza wyświetlenia, a wyświetlenia już macie.

Kanał w języku taniego rynku ma dokładnie dwie dźwignie na geografię — robić treści na temat, którego szukają w drogim kraju, i pogodzić się z tym, że obecna widownia za Wami nie pójdzie. Obie są drogie. Żadna nie jest ustawieniem.

Dlaczego Shorts płacą grosze

Shorts są opłacane ze wspólnej puli, a nie z reklam doczepionych do Waszego filmu. Pula dzieli się według wyświetleń między wszystkich, po odjęciu licencji muzycznych. Dlatego przedział stoi na 0,01–0,06 $ za tysiąc i prawie nie reaguje na to, jak dobry jest klip.

Milion wyświetleń na Shorts to realny wynik widowni i mniej więcej cena kolacji. Jeśli kanał składa się głównie z Shorts, żaden montaż nie ruszy linii RPM: pracuje nie ten mechanizm, który płaci.

Nisza i sezon

Nisza to jedyna dźwignia w Waszych rękach, która naprawdę rusza stawkę. Ale rusza ją przez to, że zmienia, kim jesteście, a nie jak montujecie. Kanał growy nie staje się finansowym — on zakłada finansowy.

Sezon nie jest dźwignią w ogóle. Budżety szczytują w czwartym kwartale i walą się w styczniu, a ten sam film z różnicą ośmiu tygodni różni się o jedną trzecią. Swoje liczby czytajcie miesiąc do tego samego miesiąca rok wcześniej, a nie do poprzedniego miesiąca.

Co da się zmienić, a czego nie

Da się: zmniejszyć udział wyświetleń bez reklam, trzymając się z dala od kategorii ograniczonych; publikować długie filmy tam, gdzie temat je udźwignie; przesuwać temat ku niszy, za którą płacą; przestać porównywać grudzień ze styczniem.

Nie da się: zmienić kraju, który oddaje Wasz język, podnieść aukcji na swoim rynku ani zmusić Shorts, by płaciły jak długie filmy. Te trzy rzeczy są powodem, dla którego większość rad o RPM brzmi słusznie i niczego nie zmienia.

Zostaje jedna uczciwa opcja, o której się nie mówi: ta sama biblioteka może zarabiać na innym rynku równocześnie.

Na Facebooku ta sama logika — i jedna różnica

Na Facebooku mechanizm jest ten sam: język strony ustawia kraj, kraj ustawia stawkę. Mierzymy to na własnej sieci, więc tutaj są wypłaty, a nie szacunki.

Za tysiąc wyświetleń według języka strony, czerwiec 2026: otwarta połowa naszej tabeli idzie od 0,014 $ do 0,163 $, a drogich języków nie publikujemy i oddajemy za adres — różnica między górnym a dolnym wierszem to 53 razy. Za tysiąc wyświetleń kwalifikowanych — tych, które Meta liczy do zapłaty — stawka szła od 0,08 $ do 0,33 $, średnio 0,185 $.

Sieć to około 250 stron w 25 językach. Na działających stronach z monetyzacją średnia stawka to $0,024 za tysiąc wyświetleń, a według wyświetleń kwalifikowanych — tych, które liczy Meta — od $0,08 do $0,33, średnio $0,185. Maksimum jednej strony w miesiącu to $21 216, maksimum dobowe $4 163. To pomiar, nie obietnica: stawka zależy od języka, rynku i formatu. Pełna analiza — RPM według krajów.

Różnica wobec YouTube nie leży w stawce. Leży w tym, że kanał to jeden język i jeden rynek, a stron bywa wiele. Wasz film istnieje raz; rynek, na który wychodzi, jest decyzją, a na Facebooku tą decyzją jest osobna strona, nie osobna kariera.

Dwa praktyczne wnioski dla twórcy z gotową biblioteką:

• filmy już nakręcone i już raz opłacone mogą wyjść drugi raz na rynku, gdzie tysiąc wyświetleń wart jest wielokrotnie więcej;
• na YouTube nie trzeba przy tym zmieniać nic: kanał zostaje ze swoim językiem i swoją widownią.

W czym pomagamy

1. Twoje filmy i zdjęcia wychodzą na stronach sieci, przychód dzielimy. Zaproszenie, kraj z listy i konto do wypłat przestają być twoim problemem — strony i wypłaty są po naszej stronie. Dobieramy język i rynek pod twoje treści i sprawdzamy każdy plik pod kątem ryzyka oryginalności przed publikacją. Prawa do materiału zostają przy tobie.
2. Monetyzujesz się na własnej stronie, a my ją konfigurujemy. Jeśli chcesz mieć aktywo i zostawiać sobie cały przychód — przygotowujemy stronę, pomagamy z danymi do wypłat i przekazujemy plan: co i kiedy publikować.

Napisz do nas z linkiem do kanału lub strony — powiemy, w jakich językach twój materiał ma sens i ile mniej więcej da.

Wypełnić zgłoszenie →

Pytania ze społeczności