Co publikować na stronie na Facebooku, gdy robicie tylko wideo
Content Monetization płaci za cztery formaty — rolki, zdjęcia, relacje i posty tekstowe — a większość stron używa jednego. Czego wymaga każdy format, skąd brać pomysły na posty na Facebooku, gdy strona pustoszeje, jak często publikować i które pułapki oryginalności zamieniają łatwe zdjęcie we flagę.
Krótka odpowiedź
Facebook Content Monetization płaci za rolki, zdjęcia, relacje i posty tekstowe. Większość stron używa jednego z czterech, zwykle wideo, a trzy pozostałe zostawia nietknięte na publiczności, za której zbudowanie już zapłaciła.
Zdjęcie zajmuje kilka minut i na drogim rynku płaci dziś więcej za tysiąc wyświetleń niż rolka. Post tekstowy nie kosztuje nic. Relacje zarabiają od piątej sekundy.
Pytanie „co publikować na stronie na Facebooku” nie dotyczy więc pomysłów. Dotyczy tego, którego z czterech formatów wasza strona jeszcze nie używa i czy każdy nowy post przechodzi zasady oryginalności.
Cztery formaty, które zarabiają
| Format | Czego wymaga | Warunek |
|---|---|---|
| Rolki | zdjęcia, montaż | co najmniej 10 sekund |
| Zdjęcia | jeden obraz i podpis | wasz własny obraz albo znacząco zmieniony |
| Relacje | obraz albo krótki klip | co najmniej 5 sekund |
| Posty tekstowe | pisanie | wasze własne słowa |
Wspólne dla wszystkich czterech: post musi być publiczny, strona musi być w Content Monetization, a wyświetlenia poniżej 5 sekund się nie liczą. Meta płaci za 1000 kwalifikowanych wyświetleń.
Czego nie opłacają: pokazów slajdów ze zdjęć, statycznych filmów z dźwiękiem na nieruchomym obrazie, statycznych ankiet obrazkowych, montaży tekstowych i wbudowanych reklam. To formaty zakazane.
Co traci strona publikująca tylko wideo
Trzy rzeczy, w kolejności wielkości.
1. Formaty, których nie publikujecie. Ci sami obserwujący, ta sama strona, trzy dodatkowe sposoby, żeby dostać zapłatę. W naszej własnej sieci stawka szła od 0,96 $ za tysiąc wyświetleń w najdroższym języku do 0,02 $ w najtańszym — rozrzut, który idzie za publicznością, a nie za formatem. Format decyduje o tym, ile pracy kosztuje was post; geografia decyduje o tym, ile wart jest jeden widok.
2. Sufit zasięgu na wpis. Operator opisuje stałą granicę: wpisy z linkiem w komentarzu zatrzymują się na mniej więcej 100 000 wyświetleń, obrazy bez linku dochodzą do około 300 000. Jeden format to mniej wpisów, a każdy wpis ma swój sufit.
3. Rytm. Wideo powstaje wolno, więc strona z samym wideo publikuje rzadko. Zdjęcia i teksty wypełniają dni między zdjęciami, nie ruszając harmonogramu produkcji.
Skąd biorą się posty
Gdy stronie „kończą się pomysły”, zwykle kończy się czas na kręcenie, a nie materiał. Co większość stron wideo już ma:
- kadry z własnych filmów — stopklatki należące w całości do was, publikowane jako posty ze zdjęciem;
- przed i po: ten sam obiekt w dwóch momentach;
- to, co wiecie, a czego nie wie wasza publiczność: jeden fakt, jedno zdjęcie, jeden akapit;
- pytanie, na które odpowiadacie najczęściej w komentarzach, jako post tekstowy;
- to, co zobaczyliście w tym tygodniu w swojej dziedzinie, z własnym spojrzeniem na to;
- liczby, które mierzycie sami: wynik, porównanie, zmiana w ciągu miesiąca.
Dwie zasady, które nie pozwolą temu zamienić się we flagę: materiał jest wasz i każdy post coś mówi, a nie tylko niesie obraz.
Jak często publikować
Rady się rozchodzą, i ten rozjazd sam w sobie jest pouczający. Jeden operator budujący przychód na zdjęciach publikuje 8–12 razy dziennie i nazywa ten rytm rdzeniem modelu. W naszej społeczności to samo podejście dało wynik odwrotny: „robię po 15 obrazów dziennie, a przychód spadł”.
Rozsądne odczytanie: gęstość działa, gdy każda jednostka jest coś warta. Na strumieniu przypadkowych obrazów tylko rozcieńcza stronę. Zacznijcie od dodania jednego zdjęcia i jednego postu tekstowego dziennie do wideo, które już publikujecie, i odczytajcie wynik po dwóch tygodniach.
Pułapki, które zamieniają łatwy post we flagę
- Cudze zdjęcie z waszym podpisem. Przy memach obrazkowych Meta wymaga tekstu, który dodaje co najmniej dwie nowe informacje albo zmienia sens oryginalnego obrazu. Podpis opisujący zdjęcie się nie liczy.
- Zdjęcia stockowe i pożyczone. Nie są wasze, a zasady oryginalności obejmują zdjęcia dokładnie tak samo jak wideo.
- Pokazy slajdów. Zamiana dziesięciu zdjęć w film to format zakazany.
- Przynęty na zaangażowanie. „Napisz w komentarzu, co lubisz najbardziej”, „udostępnij, jeśli się zgadzasz” to zachowanie zakazane, a nie taktyka wzrostu.
- Kopie. Jeśli ten sam obraz albo film jest już na Facebooku od kogoś innego, to wasz jest duplikatem. Zob. jak Facebook wykrywa nieoryginalne treści.
Jak sprawdzić, czy zadziałało
W panelu profesjonalnym odczytajcie Earnings Rate według formatów: pieniądze za 1000 kwalifikowanych wyświetleń osobno dla rolek, zdjęć i tekstów. Dalej:
- porównujcie formaty na tej samej stronie i w tym samym miesiącu, a nie z cudzymi zrzutami ekranu;
- patrzcie na kraje widzów: stawka idzie za nimi bardziej niż za formatem. Zob. RPM Facebooka według krajów;
- dajcie temu dwa tygodnie przed decyzją: pojedynczy dzień nie mówi nic.
Pełne liczby dla zdjęć i tekstów są w analizie zarabiania na zdjęciach.
KTÓRY PRZYPADEK JEST WASZ
- Wasza strona publikuje tylko rolki — trzy opłacane formaty leżą nieużyte na tej samej publiczności.
- „Skończyły nam się pomysły” — zacznijcie od stopklatek z własnych filmów: są wasze i nie trzeba nic kręcić.
- Publikujecie 15 obrazów dziennie, a przychód spadł — gęstość bez wartości rozcieńcza stronę; zmniejszcie wolumen, podnieście poprzeczkę.
- Dopisujecie podpisy do cudzych zdjęć — Meta chce dwóch nowych informacji, inaczej to treść nieoryginalna.
- Zdjęcia zarabiają u was mniej niż wideo — sprawdźcie kraje widzów, zanim obwinicie format.
Żaden punkt nie pasuje? Przyślijcie zrzut ekranu — ok@contentmonetizing.com